包装设计 色彩在包装设计中运用 色彩在包装设计中的应用2.pptx

色彩在包装设计中运用2视觉传播设计教研室 张结宜色彩的视觉传达1.色彩与视觉冲击力 （1）包装最初给人们的视觉感受取决于画面的整体色调，占据大面积的色彩， 即主导色调决定了整体的色彩特征。 暖色调.给人以温馨的感觉 冷色调.给人以寒冷的感觉 高明度.给人以明快的感觉 低明度.给人以低沉的感觉………色彩的视觉传达 （2）在统一的主色调当中，还需要不同性格的对比色彩，这种对比可使画面活跃其中，使主题能够得到加强。色彩的视觉传达2、色彩的图形色与底色 （1）包装色彩的存在是以图形色与底色为依据的，当多种颜色配置在一起共同存在时，它们之间会相互影响甚至产生视觉上的错觉.摘自/摘自/色彩的视觉传达摘自/摘自 在包装色彩设计时，商标、品牌、名称及其他图形一般都采用高明度、高纯度的色彩来表现。更好地突出主题和良好的品牌形象。摘自/index.html色彩的视觉传达 3、色彩与商品的属性 包装的色彩与商品的属性在人们心目中会形成一连串内在的联系，人们看到一件包装会在心理上对商品的品质产生一种价值的评价。摘自摘自如：绿色让人联想到生命、安全.色彩的视觉传达摘自/ 瓶子外包装使用粉色系的颜色，会使人联想到甜蜜，开心，阳光。即使没有看到产品本身，但包装已经非常吸引人 .摘自/色彩的视觉传达4、色彩与企业营销 现代企业为了突出企业形象，提高产品的附加值和识别度，在产品的包装设计中，贯穿企业的视觉识别形象把不同使用功能的同类商品进行系列化设计。摘自摘自色彩的视觉传达 近似的画面、造型、色彩，以家族式的身份出现的市场上，形成集合的效果。色彩的视觉传达摘自 现代企业，在激烈的市场竞争中，为了更好地服务于消费者，也会不断开发新的包装营销策略，例如在礼品馈赠，配套的包装上花费大量的人力物力和财力。摘自色彩的视觉传达摘自摘自摘自水果、树叶的颜色和肌理在包装中的运用。色彩的视觉传达以下是部分学生的课程实操作业。供大家参考色彩的视觉传达利用纯度较高的对比色赋予包装彩虹般的绚丽多姿。色彩的视觉传达特殊色——金色、暖色系和纸张本身的颜色几何图案拼凑出靓丽时尚的感觉。色彩的视觉传达 这款包装主要强调包装的结构美，在色彩方面选用红白黑和绿色，画面简洁却不失现代感。色彩的视觉传达 利用特种纸本身的颜色， 加上黑色的几何图案调和，使包装作品整体高档名贵，标志采用烫金工艺。色彩的视觉传达 在包装设计元素中，色彩冲击力最强，色彩的识别性、象征性、传达能力都能影响到包装的最终传达效果，所以（包装中的色彩运用）这一块的知识是非常重要的。 这节课大致讲的是（包装中的色彩运用）和一些比较有代表性的知识点。唯有掌握好这些知识重点，掌握好色彩在包装设计中的运用方法，才能将包装作品设计好。色彩的视觉传达谢谢聆听!