品牌的策划划的方案舒肤佳.pptVIP

品牌策划案例 杨丹夏盈 王婷婷许永强 黄博东  目录 背景介绍 市场分析 案例分析 发展前景 总结  背景 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市(属于宝洁 公司的品牌之一),此后畅销于全世界几十个国家和舒 服佳地区。因其显著的抗菌功效,在国际上,舒肤佳品 牌已获得多家国际医学专业团体的认可。在中国,舒肤 佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证,实验证明, 舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细 菌 舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤,在清洗过程 中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后,舒肤佳 留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面 细菌的再生。  背景 1992年,舒肤佳进入中国,经过16年的发展,舒肤佳 成为中国家庭洗沐产品第一品牌。舒肤佳香皂占中国香皂 市场份额第一。舒肤佳沐浴露销量列中国沐浴露市场前二 位。 2009年第一季度洗涤用品市场综合占有率排名:汰 渍、立白、舒肤佳、海飞丝分别拔得头筹。 据国家统计局统计显示,2009年第一季度,外资品牌 依然保持着其在洗涤用品市场的竞争优势。在香皂市场方 面,2009年第一季度,香皂产品市场综合占有率排在前三 位的品牌分别为舒肤佳、力士和玉兰油。作为中国家庭洗 沐产品第一品牌的舒肤佳,其市场综合占有率一直遥遥领 先  1.市场分析 009年