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环境保护与清洁生产 系别：质量与安全系 班级：分析 3113 班 姓名 : 杨 柳 学号： 33 可持续发展环境下的企业绿色营销之路 摘要：中国是发展中国家，我国的基本国情决定了我国经济的发展不能只注重数量上的增 长，而忽略对资源的持续利用。 国情决定了我们必须以可持续发展为行动指南， 在这样的大环境下， 绿色营销作为一个全新的营销观念，不可避免的成为了企业实现可持续发展的必然选择。本文从绿 色营销的含义、特点及企业发展绿色营销所面临的机遇、挑战等方面进行分析，为企业发展绿色营 销提出了一些建议以供参考。 关键字：可持续发展绿色营销我国企业政府 一、 绿 色营销的含义及特点 绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求并且可带来利润及永续经营的管理过 程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生 态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态 环境利益的协调统一。从这些界定中可知 , 绿 色 营 销 是 以 满 足 消 费 者 和 经 营 者 的 共 同 利 益 为 目 的 的 社 会 绿 色 需 求 管 理 , 以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模 式。 绿色营销不仅仅是简单的“卖”， 它强调以下几点： ⑴ 它重视绿色商标及其设计 和品牌，要在广告及公关活动中宣传企业的绿色食品，让公众了解企业绿色营销的宗旨，在公 众中树立良好的绿色品牌形象。 ⑵ 强调绿色营销组合策略，要宣传企业在绿色观念指导下 的具体营销活动，及如何采用新技术使生产过程更清洁，如何遵守有关的环保法规，建立绿色 产品营销网络。⑶ 重视售后服务，有利于资源的可持续利用，从而维护地球生命，最终 真正为人类服务。 二、 我国企业实施绿色营销所面临的机遇 20 世纪 90 年代以来， 随着国内大众对环境保护和可持续发展问题的日益关注， 以及在国际 绿色革命下，绿色营销观念也被引进了国内， 并得到了政府部 门和一些企业的重视。国内一 些企业先后推出了一系列的绿色产品，如绿色食品、无氟冰箱、无氟空调、无铅汽油等等，受 到了国内广大消费者得欢迎。 国家为了推动绿色产品的生产和推广也相应地推出了绿色产品标 志，并成立了中国环境标志产品认证委员会。随着我国社会经济的不断发展和人民生活水平的 不断提高，及人们环保意识的不断增强，再加上我国已加入世贸组织，无论从国内要求来看， 还是从国际潮流来看，我国企业实施绿色营销已是大势所趋。 三、 我 国企业实施绿色营销面临的挑战 我国实施绿色营销尽管理论上已经具备了可能性， 但在现实的实施过程中，我 国绿色产品 的生产和销售尚处于萌芽阶段，还有很多问题需要解决，具体表现为：⑴ 从政府方面看，主 要采用经济手段或行政手段来保护环境，执行过程中，以权代法、以言代法、有法难执的现象 普遍存在。一些经济手段标准模糊，行政 干 预 手 段 难 以 适 应 市 场 经 济 需 要 。 同 时 政 府 没 有 依 法 对 破 坏 环 境 的 企 业 严 肃 查 处， 企业没有外部压力去实施绿色 营销，最终导致政府不能从客观上有力调控企业实施绿色营销。⑵ 从企业方面来看，大多数 企业实施绿色营销只是一种被动的措施。主要是