新媒体营销 任务1：微博营销 项目四 微博营销.pptxVIP

;1. 掌握微博营销概念 ;1. 能够运营企业微博;任务1. 微博营销;任务 1;;2018年9月29日下午，支付宝发布微博称，将在10月7日抽出一条中国锦鲤，TA将获得由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的中国锦鲤全球免单大礼包，消息一出引发剧烈轰动。10月7日，幸运儿揭晓，“锦鲤”信小呆出现在大众的视线。这条微博一经发出，便引发了网友热烈的讨论和转发，据统计，支付宝的抽奖信息在营销活动期间共获得255万转发、300多万人参与抽奖、36万点赞、超过84万的热评，“中国锦鲤”的话题阅读量更是突破了4亿，这也可能是新浪微博历史上互动最高的一次抽奖活动。“中国锦鲤”自此成为了一面大旗，一个具有可持续化能力的营销概念，支付宝与这样一个具有中国传统气息的语言符号深度关联，在网民的转锦鲤攒运气的日常习性中怒刷一波好感与存在感，强势抢占大家的注意力与思考内容，营造出“万众同欢”的娱乐景观。;案例分析;案例分析;微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、 Wap、Mail、APP、IM、SNS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。 随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论。;;简单说，由于微博在产品功能设计上的全面性，且用户参