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浅谈日本动漫周边产品在我国的营销策略 　　论文关键词：日本动漫 周边产品 营销 　　论文摘要：本文通过对日本动漫周边产品在我国动漫播出 市场 、动漫图书和音像制 品等直接周边市场、动漫形象授权周边产品市场营销策略的分析，对于我国的动漫产业在 动漫画家、产业流程、动漫风格、资金分配等方面存在的一些问题提出发展建议。 　　 论文联盟 www.LWLM.com 编辑。 　　在全球的动漫产业中，无论是作品产量还是 经济 效益，日本的成功都令世人瞩目。 在日本，动漫产业囊括杂志、图书、录像、DVD 、并涉及玩具、电子 游戏、文具、食品 、服装、广告、服务等广泛领域。日本动漫产业的年营业额达到230 万亿日元，已经成为 日本的第三大产业，广义的动漫产业占日本 GDP 十几个百分点；日本是世界上最大的动 漫制作和输出国，全球六成以上的动画作品出自日本，出口值远高于钢铁。 　　在我国，日本动漫产品不仅影响到我国本土动漫产业的发展，而且也影响到我国的 文 化 、教育 ，所以研究日本动漫周边产品（亦称衍生产品）在我国的营销策略就变得非常 紧迫。日本动漫周边产品在我国的营销策略主要是通过 免费 提供动画播放权，建立知名 度、好感度，进一步扩大影响而抢占市场。 　　动漫播出市场的营销策略 　　据 统计