超星尔雅品类创新视频课期末考试答案.docxVIP

3 3 一、 单选题（题数：40 ，共 8 0.0 分） 1 2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提岀什么理念？ （2.0 分） 2.0分 答案解析： 2 当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了， 出现这样的转折点平均需要多 少年时间？ （2.0 分） 2.0分 A、 ? B、 6 ? C、 4 ? D、 7 正确答案：B我的答案：B 答案解析： 3 品牌竞争的实质就是? （2.0 分） 2.0分 A、 营销竞争 ? B、 规模竞争 ? C、 品类竞争 ? D、 战略竞争 正确答案：C我的答案：C 答案解析: 品牌竞争的实质就是？ （2.0 分） 2.0分 A、 Ifira-uujiii1 mji*i■ i i iTi*bi! ■*■*!*■ uafi■ i■■ dellljii■ ■ 1*^*1 ■ iYn4ujii*i■ isri*iTi■ ■■*!*■ ii immTbi■■ ■■■ AaAlnvbhu■ iriMd■ ■■■iitu■ ■■ iYib ij*iYi i—nYi in ■TibiumiT■ ■■ riHM■■ ■?iIAh4■ ■■ ujiiVi^iiYibi irtTair ■ iTiumT 营销竞争 B、 规模竞争 ? C、 品类竞争 D、 品种竞争 正确答案：C我的答案：C 答案解析： 5 以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？ （2.0 分） 2.0分 A、 不提供行李托运 B、 降低安检级别 7 7 ? C、 廉价航空机票 D、 不提供餐饮 正确答案：B我的答案：B 答案解析： 6 产品表达的焦点是什么？ （2.0 分） 2.0分 ? A、 放大差异 B、 强化效果 ? C、 寻求认同 D、 全选 正确答案：D我的答案：D 答案解析： 什么是创业能力的核心能力，是成为一名岀色企业家和创业者的核心技能 （2.0 分） 2.0分 ? A、 领导力 ? B、 资本 c、 品类创新 ? D、 『■■■ hmiiYb ujiTv i i ?￥■*■ Lsdfki■■ Abh3i i百jii■ ■ ■MkiiiiW ui iTfdi■ ■■■ a■■■■h4■ -■ ■ - ? — ■ ■ ■ uanf ■■ ■■Mh jiTi*db*TiiV■ i^h* 人脉 正确答案：C我的答案：C 答案解析： 8 防御战原则是什么? （2.0 分） 2.0分 ? A、 只有市场领导者才能打防御战 ? B、 最佳的防御就是有勇气攻击自己 ? C、 强大进攻必须加以封锁  ? D、 全选 正确答案：D我的答案：D 答案解析： 9 《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法? （2.0 分） 2.0分 资本助推 ? C、 粉丝效应 ? D、 渠道扩张 正确答案：C我的答案：C 答案解析： 10 移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往 往极快速会形成什么局面？ （2.0 分） 2.0分 A、 寡头垄断 ? B、 多样化 ? C、 市场割据 D、 信息化 正确答案：A我的答案：A 答案解析： 11 游击战原则？ （2.0 分） 2.0分 A、 无论多么成功，绝不能像领导者那样行动 C、  伺机行动 正确答案：A我的答案：A 答案解析： 12 运营考量 ,战略考量_ （2.0 分） 2.0分 ? A、 效率，差异 ■ mi ■ i.-m ibi ■ i ma jiiim ■ ira^ui aa--u i ■■ muii 8 n ibj—MiBir mbi ii-mu iu ■mbiuam■ mai ■■■■■ - ■UIIB5 1 HUB —II IB^—Mil M-Mil ■ 1 ■■ ■ I uaifl 11 ?Bi ■ ■ HBi 1 ■ ■ MM ■ 11^ uiim dji ira■■_■■■■ b—mii B、 正确答案：A我的答案：A 答案解析： 13 家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？ （2.0 分） 2.0分 A、 市场竞争的残酷性 B、 单一品牌多品类衍生策略的错误性 ? D、 市场创新的重要性 正确答案：C我的答案：C 答案解析： 14 战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点? （2.0 分） 2.0分 ? A、 客户 ? B、 市场容量 ? C、 需求 ? D、 差异 正确答案：D我的答案：D 答案解析： 15 宜家采用了什么策略? （2.0 分） 2.0分 ? A、 渠道策略 B、 低价策略 C、 答案解析： 16 为何需要公关推出新品类? （2.0 分） 2.0分  ? B、 产品需要测试调整机会 ? C、 产品早期广告浪费大 ?