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岁
八千岁酒品牌推广策略
0六年八月
品牌推广策略
前言
“作为一家服务过和正在服务着众多国内外大型企
业
的公司.我们对关注已久,并怀有浓厚的合作兴趣
我们对有机会服务令我们而深感荣幸,我们此而努力
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品牌推广策略
目录
第一章节怎样塑造一个成功的白酒品牌
第二章节“八千岁”酒品牌分析
第三章节“八千岁”酒品牌策略
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白酒的核心竟争力在哪里?
物理属性
质量好——满足物理需求——对手也能做到
只是产品属性
心理需求
满足心理需求
牌独有特征——塑造
千岁品牌的价值
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品牌推广策略
怎样塑造一个成功的白酒品牌?
好品质
独特的气氛
深刻的文化
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品牌推广策略
成功白酒品牌经典案例
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茅台
以独特的酿酒环境、酿酒工艺和美妙绝伦的
“空杯留香”而成为“中华国酒”。
国家域物馆
金六福酒——福运福文化
运
奥运金六福
品牌推广策略
经典案例
金六福之氛围篇:亲情行销、体育行销
“2001-2004年中国奥委会合作伙伴”
“国足世界杯出线唯一庆功白酒”
“推出国足世界杯出线庆功珍藏酒”
第28届奧运会中国体育代表团唯一庆功酒”
2004年再度牵手“第28届雅典奥运会”,并掀起“奥运
福、金六福”的大型传播活动
到2004、2005年“春节回家,金六福”
无不在为人们营造一种喝酒的氛围
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