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精品文档 你我共享 第十章 练习题 一、单选题 1.在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ A） A 核心产品 B 形式产品 C 期望产品 D 延伸产品 2.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ B ）的总 和。 A功能B利益C属性D用途 3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目 A 产品项目 B 产品线 C 产品种类 D 产品品牌 4.产品生命周期由（ B ）的生命周期决定 A 企业与市场 B 需求与技术 C 质量与价格 D 促销与服务 5.处于（ C ）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A 成长期 B 衰退期 C 导入期 D 成熟期 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ D ）争取新的顾客 A 外观新颖 B 质量优良 C 信誉较高 D 品牌偏好 7.产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期 （ C ）阶段的特征 A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 8.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ D ） A 缩小企业生产规模， 只维持适当的生产 B 降低生产成本， 增加产品 功能，提高产品质量 C 及时开发新产品，淘汰老产品 D 改进产品及 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 9.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， （ D ）产品线能使 利润上升。 A增加B扩充C延伸D缩减 10.大多数时髦商品的生命周期属于（ C ） A 再循环形态 B 多循环形态 C 非连续循环形态 D 单次循环形态 11.用文字、图形及模型等来描述产品是新产品开发过程的（ A ） A 产品概念的形成与评估阶段 B 新产品经营分析阶段 C 产品研究试 制阶段 D 新产品进行市场营销阶段 12.对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差 别，属于（ C ） A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制产品二、多选题 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略（ACE ） A 集中策略 B 扩张策略 C 维持策略 D 竞争策略 E 榨取策略 2.快速渗透策略，即企业以（ BE ）推出新产品 A 高品质 B 高促销 C 低促销 D 高价格 E 低价格 3.在产品生命周期的成长期和成熟期，企业应以（ BCD ）为主要推 广对象 A 创新采用者 B 早期采用者 C 早期大众 D 晚期大众 E 落后的购买者 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 三、判断题 1.新产品在导入阶段，竞争形势并不严峻，但企业承担的市场风险却 很大。 T 2.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 F 3.一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受， 企业能获得丰厚的利润。 F 四、名词解释 1.产品生命周期 2.产品组合 五、简答题 1.优化产品组合的策略有哪些？ 出师表 两汉：诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰 “能 ”，是以众议举宠为督： 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣， 远小人， 此先汉所以兴隆也； 亲小人， 远贤臣， 此后汉所以倾颓也。 先帝在时，每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。 侍中、尚书、 长史、 参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 。 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。 先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。 愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。 今当远离