奢侈品发展趋势及品牌公关营销范式详解.pptVIP

KENZO 奢侈品的发展趋势及公关范式 内部资料,请勿外传! 世界三大奢侈品集团 LVMH(法国) Richemond|历峰(瑞土) PPR(法国) 中国奢侈品市场的新攻略 中国奢侈品市场新特征 奢侈品市场的中国特色 成功的四大关键 FENDI 奢侈品的公关范式 世界三大奢侈品集团 three major luxury groups of the world 世界三大奢侈品集团之—LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON 葡萄酒及烈酒 钟表及珠宝 轩尼诗( Hennessy)等近16个品牌·豪雅表( TAG Hever) 迪奧(Dior)等6个品牌 时装及皮革制品 ·路易威登( Louis vuitton 精品零售 罗威( Loewe) DFS Galleria ·思琳( Celine ·丝芙兰( Sephora)等6个品牌 高田贤三( Kenzo) ·纪梵希( Givenchy) 马克雅各布( Marc jacobs) 汽车 ·芬迪(Fend)等13个品牌 阿斯顿马丁( Aston martin 香水及化妆品 其他领域 ·克丽丝汀迪奥( Christian Dior) D:主营媒体集团,旗下有七种报纸、杂 娇兰( Guerlain) )个国家电台网络及一个新闻社 纪梵希( Parfums Givenchy e。 nh aissances des ar:成立于1952 高田贤三( Kenzo Parfums) 艺术月刊及特刊。 Bene Fit cosmetics Make Up for Ever等近10个品 壮界二大奢侈品集团之— Richemont 书写笔 珠宝手表 万宝龙( Montblanc ·卡地亚( Cartier SA 万特佳( Montegrappa) 梵克雅宝( an Cleef8 Arpel ·伯爵( Piaget 时装 江诗丹顿( Vacheron Constantin) 登喜路( Afred dun 朗格(A. LangeSohn ·克洛伊(Choe) 积家( Jaeger- lEcoultre) shanghai tang(上海滩) 沛纳海( Officine Panerai ·万国( nternational Watch Co) ·名士( Baume et mercier 皮具 兰姿[ Lance 世界三大奢侈品集团之 PPR 时装及皮革制品 古琦GUcC 亚历山大·麦昆 Alexander McQueen 杰尼亚 Zegna(男装) 斯特拉·麦卡托尼 Stella Mccartney 巴黎世家 Balenciaga 护肤品 Roger Galle 圣罗兰 YSL(Yves saint Laurent 量 中国奢侈品市场的新攻略 the new Strategy of Chinese luXury goods market 中国奢侈品市场新特征 The new character of the Chinese luxury goods marke 礼品文化 中国消费者将奢侈品作为各种场合或者节日——生意 答谢、新年,或者婚礼等馈赠品的首选。在男性奢侈 品品牌总销售额中,约有15%~20%是用于礼品赠送。 中国消费者的这一与众不同的特点,还推动了“团购” 的产生 女性购买力增强 就在不久前,男性消费者还主导着中国大陆奢侈品市场。如今 由于年龄在15~40岁之间的女性消费者正在积极地购买,诸如 化妆品、香水和配饰等奢侈品的销售在快速增长。这十变化 使奢侈品零售商们不得不重新考虑究竞该销售哪些产品以爱如 何更有效地销售奢侈品 中国奢侈品市场新特征 The new character of the Chinese luxury goods marke 中产阶级:推动奢侈品市场的新动力 中国奢侈品消费者的构成正发生着戏剧性的变化—一中 产阶级,而非富裕阶级,成为了推动奢侈品市场发展 不仅是短期销隹收入,而且也是长期增长)的关键力 量。由于无法像富裕消费者那样经常去海外旅游,中产 阶级(中上层和中层消费者)大多选择在国内购买奢侈 品,因此他们对于国内奢侈品总销售额的贡献比富裕消 费者更大:中上层消费者所拥有的奢侈品中有65%是在 中国购买的,中层消费者所拥有的奢侈品中77%来自中 国大陆市场,而富裕消费者的仅为37%。 中国奢侈品市场新特征 The new character of the Chinese luxury goods marke 品牌知晓度 无论在品牌意识,还是期望拥有方面,都是欧洲 品牌占据着前三的位置。尽管美国拥有世界最大 的奢侈品市场,并且不乏品牌建设和市场营销的 行家里手,但是在中国,美国品牌却被远远地甩 在了后面