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大数据营销 信息时代的读心术 单位:私人空间  目录 ○大数据与大数据营销 大数据宫销的特点 大数据营销读懂客户的心 大数据的隐忧  大数据与大数据营销 大数据定义 大数据( big data),或称巨量资料,指的是所涉及的资料暈规模巨大到无法透 过目前主流软件工具,在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮 助企业经营决策更积极目的的资讯 Velocity Veracity 数据体量巨处理速度快,数据类型繁连续不间断 大。从TB级1秒定律 多。包括网监控过程中 别,跃升到传统的数据络日志、视可能有用的 EB级另 挖掘技术有 频、图片、 数据仅仅有 着本质的不地理位置信 同 息等  大数据与大数据营销 美国国会图书馆是世界最大的图书馆,藏书151785778册,多吗? 1PB=4个美国国会图书馆 全球企业2010年在硬盘上存储了超过7EB新数据(1EB=1024PB), 同时消费者在PC和笔记本等设备上存储了超过6EB新数据 大数据营销定义 大数据营销是基于多平台的大量数据,依托大数据技术的基础上,应用于互联 网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业,又作用于互联网行业 依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告更 加精准有效,给品牌企业带来更高的投资回报率  〓、大数据营销的特点 大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的 方式,投给合适的人。实现路径就是大众→分众→精众→个众 大数据营销的特点 强调时效性:在 个性化营销:性价比高 关联性:大据在 投放使 买方式极易在短 根据实时性的效 的内容及身在 的时间内发生变 以做到不同用戶 果反馈,及时对这些有价信息可 化。在网民需求关洼同一媒体的 投放策略进行调 是高时及时进 相同界面时 生前所未有的关联 行营销 告内容有所不同  〓、大数据营销的特点 个性化营销:广告主以受众为导向进行广告营销,大数据技术可以做 到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,让广 告的投放做到有的放矢 Baidu百庭新闻网西甲产乐國视地图文n 网易等公司追踪用户 cookie、分析邮件内容 上海画用别克它屋——触思远志行王旦重 隐私 长城哈佛m4 区上的袒怎么下到白己的由上?问如记人 网易等公司追踪用户c °私分析邮件内容,收集用 面:网上的視频么下实e目己的电后上,以无去上网 神方士 视频怎么下载 怎么下百度知道  〓、大数据营销的特点 大数据营销—时效性 时效性:在网络时代,网民的消费行为极易在短的时间内发生变化 及时响应每一个网民当前的需求,让他在决定购买的“黄金时间 内及时接收到商品广告 m、页面(p Bad百度骊W粘吧片四地图文库更。 推暮:里手上互 活方式 德情视即妥打开燃信型好友然后面因面的 weIxin nq com/ 2014-01-06.v 他信区页版 cm201401-06·V·底快 很在此推广您的产品吗? Android微信方版下载百动应用 ②的过百底女宝认证,清旋心使用  大数据营销的特点 大数据营销——关联性 关联性:受众所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动 由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容,可让广 的投放过程产生前所未有的关联性 圈姗气百度 ··口=·真(,实全5 ea爸日哪些坐一a如图证 大话贵沍·級个人中症”1 易信一—让通更有园 其他人还 的手机讯软件特有高南音、高烂信丶电留吉等函讯功能更有海里免 安贴出*及三小分等程秀 yinm2031128v-百底快图 易信白白科 上免多即大的四罚 、免望贴卖尽免酚短信及电 加建。信 芦介功称合绍 1产诬鱼錘田节 “易信”其泡含义2 时出管25美元即可开 思定点  三、带你读懂客户的心 美国第二大零售商“塔吉特”通过多年精细的数据挖掘,建立用户的数 据库,能够清楚地知道用户的人群信息,甚至能做到比顾客的家属更清 楚她们的预产期 塔吉特”的统计师们通过对孕妇的消费习惯进行次次的测试和数据 分析得出一些非常有用的结论:孕妇在怀孕头三个月过后会购买大量无 味的润肤露;有时在头20周,孕妇会补充如钙、镁、锌等菅养素;许多 顾客都会购买肥皂和棉球,但当有人除了购买洗手液和毛巾以外,还突 然开始大量采购无味肥皂和特大包装的棉球时,说明她们的预产期要来 在“塔吉特的数据库资料里,统计师们根据顾客内在需求数据 精准地选出其中的25种商品,对这25种商品进行同步分析,基本上可 以判断出哪些顾客是孕妇,