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Psychological Predictors of
Photo sharing on Wechat
Moments
CHEN Lin, LIANG Shuangzhi
中国植物园联盟2015年环境教育研究与实践高级培训班
Table of Content
Background
Methodology
Result
Discussion
Reference
Acknowledgments
Background
Planned behaviour theory
Attitude toward ?
the behaviour
Subjective norm Intention Behaviour
Percieved
behavioral control
Source: Ice Ajzen （1975）
Background
Background
Web2.0
The intention of people to share
information and their life is higher
than before. However, public’s
attention on natural topics is
limited.
Data: WeChat had 438 million active monthly users till June 2014.
Question
What is influencing the
wechat photo-sharing
intention and behaviour ?
Methodology
Procedures
Interview(Qualitative analysis)
*1.Five predictors:
1)Self-presentation Questions hypothesis
2) Social connection
3)Social influence Scale development (Quantitative analysis)
4)Securityprivacy
5)Timeliness Pre-test (30 samples)
*2.Eleminate or correct expression of
items with very high mean and little Correct items 2
variability
*3. Data of those of which age 3
Collect data (1050/ 05 samples )
between 18-50 is considered as valid
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