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色彩在平面广告设计中的应用 摘要：平面广告设计成功因素之一确实是色彩得巧妙使用 .色彩得表现无限 ,它具备各种存在 得意义 ,同时潜藏着一种神奇得魅力 .如何运用广告色彩得表现力 ,制造新颖效果 ,使广告有效 吸引目标群体 ,是搞好平面广告设计得重要课题 . 关键词：广告设计；色彩联想；商业广告 色彩关于平面广告设计工作而言 ,其重要性是显而易见得 . “色 ”之与广告设计师 ,犹如点睛 之笔 ,是决定一件广告作品精彩、 动人与否得重要力量 .色彩不是孤立存在得 ,要既能体现商品 得质感、特色 ,又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、观赏适应等方面相习惯 ,还要 考虑到远、近、大、小得视觉变化规律 ,使广告更富于美感 . 一、色彩得生理功能 人类关于不同得色彩会产生不同得生理反应 ,这一点差不多通过科学得实验得到了证实 红、橙、黄等颜色给人以火得感受 ,我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天 空和河流 ,我们称其为冷色 .  . 我们在进行色彩设计时 ,色相、明度、纯度不相同得色彩在相互搭配使用时要注意以下几点： 1 色彩得强弱感 .一般讲来 ,暖色及纯度和明度较高得色彩比冷色和明度较低得色彩视觉效果更强 .此外 ,色相、明度和纯度相差越大 ,色彩得对比度就越强 . 2 色彩得进退感 .暖色及纯度和明度较高得色彩有前进感 ,冷色及纯度和明度较低得色彩 给人以后