阿迪达斯三叶草标志的诞生故事.pptxVIP

精心整理 阿迪达斯三叶草标志的诞生故事 诞生 ?我们现在看到的三叶草 logo ，实际上是从 1972 年开始出现的，当时 阿迪 公司 设计了这个更为美观时尚的标志替代早期的三条杠标志。 这个标志将地球立体三维的平面展开，将三个大陆板块连接在一起，象征着运 动的力量延展到全世界。看到上面经典的的三条杠杠了没？这就是 阿迪 在运动鞋上 开创的三条纹路设计 。 阿迪创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋 更契合运动员脚型。 所以 ，这个设计被融入到了 阿迪 的运动鞋款中，一直延用至今。 ????作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒先生，不仅是个制鞋匠，还是一 位痴迷的业余田径运动员，他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。 ????1949 年，阿道夫用自己的外号（ Adi）加上姓氏（ Dassler ）的头三个字母，在 当地法院正式注册“阿迪达斯”。而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在 的“彪马”（ puma）。 自 1948 年创立至今 , 在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉 扣.... 在运动用品的世界中 ，阿迪 在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。 在阿 道夫 后期因为 家族内部的斗争 和落后的市场策略导致 阿迪 一度走入低迷。直到阿道 夫的长子霍斯特开始接管公司。 复兴? 精心整理 精心整理 ????霍斯特具有非凡的行销天赋。他 创立了“金字塔”型推广模式。率先将阿迪达 斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。当 时 StanSmith 是美国一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，以非常丰 厚的条件与史密斯达成了合作。这次合作达到了历史性的双赢。“ StanSmith ”在世 界范围创下销售 40 万余双的佳绩。甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋 销售总量都多。 这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更， 衍生了 “签 名专署并按比例分配利润”的模式。所以说 StanSmith 这双鞋的意义非 同 一般。 当时所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志，标志不断演变的历史也是阿迪达斯 在不断前进的一种佐证。这一年， 耐克 公司才刚刚正式成立。为了提升本身的运动 时尚感，三叶草标志被专门使用于经典系列 Original 产品。 这个系列选择了阿迪达斯 优质 产品作为蓝本，在原有鞋款的基础上大胆的进行了创 新和改变。为了增加新鲜的血液，三叶草在其他领域也作出了大胆的尝试。 创新? 阿迪 也是最早在音乐和时尚领域延伸的运动品牌。 在时尚领域，三叶草一直与不同设计师进行合作，与世界级设计师山本耀司 , 合作诞 生了崭新品牌 Y-3，并一直被 时尚潮人追捧 。（下图） 和着名的华裔设计师 AlexanderWang 进行合作，在纽约时装周进行走秀 。 并连续两年和日本时装品牌 HYKE展开合作，将运动风格与极简主义充分结合 （下图） 精心整理 精心整理 与 耐克 相比， 阿迪 给予了设计师更多的空间，以平等的态度对待设计师。依赖这些 爆款和各种联名效应， 阿迪 三叶草迅速发展，在 世界 市场上处于领先位置。 精心整理