知识学习竞价推广策划方案制作及关键词分析技巧.docVIP

燕窝网络营销计划书 燕窝网络营销计划书 页脚内容 PAGE页脚内容 燕窝网络营销计划书 页脚内容 SEM知识学习：SEM竞价推广策划方案制作及关键词分析技巧 做SEM百度竞价推广首先讲究的应是策略，然后才是技术问题。百度 竞价推广后台操作很重要，但在做SEM竞价推广之前，做好策略和大体方向更为重要。做推广如果方向不对，策划方案做错了，技术做的再好，也是白搭。 ? ?SEM百度竞价推广操作流程 1.账户架构及优化 2.关键词的添加 3.关键词匹配 4.创意编写 5.着陆页的设置 6.关键词出价 7.投放的时间、地域设置 8.消费标准及预算 9.数据分析与调整 　　SEM百度竞价推广策划方案重点要素： 　　1、目标定位 　　做任何推广都应该把目标定位放在第一位上，所谓：目标定位就是锁定我们的目标客户群体，如果做推广不分析自己的客户群体是谁，在哪里，就盲目的去做推广，简直就是瞎胡闹。 　　做百度竞价推广更应该把好目标客户群体分析这一关，因为百度竞价是一种代价较高的付费推广方式。只有找准了我们的目标客户群体，才能有针对性做推广，有效地控制竞价成本。 　　2、百度竞价推广的关键词分析 　　当我们分析和定位好目标客户群体后，接下来工作重点就是关键词分析与挖掘，这步至关重要，作为每个做竞价的人员都需要谨慎。 　　关键词分析是否做得好直接影响到我们竞价账户质量度，竞价成本的掌控，竞价效率的好与坏等! 　　关键词分析的标准就是：要有足够的精准!这是做竞价成功的先决条件。 　　关键词具体怎样分析与挖掘?是个比较有技术性的问题，一般经验不足之人，在这问题处理上往往考虑不周到，做的不够好。他们只会通过百度后台关键词工具简单做下关键词挖掘和分析，这样其实是远远不够的。 　　百度竞价的关键词分析应该以做网站SEO优化一样的思路，去分析和挖掘关键词。 　　关键词挖掘思路和策略的核心是：从目标客户搜索行为出发和考虑!只有了解到我们目标客户的真实搜索习惯，我们才能真正找到我们的目标客户! 　　关键词挖掘方法： ? ? 有了关键词挖掘思路，下面就是具体挖掘方法了。百度竞价推广关键词挖掘方法： ? ? ? 1、就是百度后台的关键词工具; ? ? 2、同行那里获取; ? ?3、利用问答平台获取; ? ?4、直接询问客户或朋友，通过以上几种方法综合运用，就能较好解决关键词分析问题。单独使用其中一种方法，都是比较片面的。 　　3、百度竞价推广要有效增加曝光率 　　当做好了以上至关重要的两个步骤后，个人觉得做百度竞价至关重要的另外一个要点就是：有效增加曝光率，这里我说的是有效的增加曝光率，而不是说增加曝光率，其中，“有效”两字是关键。 　　做百度竞价推广增加曝光率本身没有错，但一味只为盲目追求增加曝光率而不考虑有效控制竞价成本，用户的精准性，这是一种错误的 推广策略，是不可取的。 　　做百度竞价推广在增加曝光率基础之上，必须要做到有效推广，有效控制竞价成本，在控制好预算前提之下，把产品曝光率增加到最大，这才算得上有效增加曝光率。