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第七章广播广告文案写作 本章重点 广播广告文案的结构 2、广播广告文案的写作要求 3、广播广告文案的文体形式 学习要求: 1、掌握广播广告文案的结构 2、掌握广播广告文案写作要求 3、掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式 进行写作 第一节广播广告文案概述 广播广告文案的含义及特点 一)广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的 听觉系统的广告形式。广播广告由有声语 言、音乐、音响三个要素构成。 广播广告脚本 1、标题(可省略) 2、正文 3、口号 附文 广播广告篇幅 60秒 ■30秒 15秒 秒 5秒 ■极少长广告 考虑音乐、音响所占用的时间 )广播广告文案的结构 广播广告文案一般不长,多数是短文 案。这主要受以下三个因素影响 1、广播广告的规格 2、播出时的语速和语气 3、音乐和音响 广播脚本 全国廉政公益广告 时长:30秒 风格:沉稳 角色:一个男声 配乐:古典乐器弹奏 (音乐起,压混) 男声:清新的空气让我们远离疾病,廉洁的清风使社会 更加健康。清风正气,干干净净。 音乐突出,结束) 第二节广播广告文案写作要求 传播主体要具体化 在广播广告文案中,传播主体往往被 具体化为广告中的某一角色。这一角色应 该是企业、商品、服务的知情者,商品使 用的先驱者、受益者,消费内行,某一领 域的权威等。 语言要形象生动 要使听