商业影视广告设计(2018版） 后期影像合成中的构图设计 06招贴设计文字设计4-2.ppt

4/招贴文字编排 2）字号大小的确定 依据：一是各个层级元素之间的对比关系.二是版面整体比例关系。三是成品的视觉效果. 4/招贴文字编排 ?3）字距和行距的设计 字距的确定是由字体结构来决定的，因为每种字体对字符的占用空间是不一样的. 行距的设计，最能体现一个文字篇章的气质，汉字的行距设定一定要比字距大，行距最小应该在字高的50%以上才会看起来舒适。 4/招贴文字编排 4）气口的设置 气口，就是能让大篇幅文本透气的空间，让阅读者有喘气的机会。汉字编排中气口的设置在段前段后进行，气口的基本特征就是比正常的行距要大、与文字篇幅外围的大面积留白相连接、具有与空气对流相同原理的空白视觉通道。 4/招贴文字编排 5）留空 文本块的外围留空：就是文本块或篇章本身之外的周围需要一定缓冲空间，以利于阅读轻松愉悦. 4/招贴文字编排 6）文本块的趣味性 通过设置文本大小对比、疏密对比以及与图像、图形符号设计要素的组合形式，就能让枯燥的文本块产生很好的趣味性。 4/招贴文字编排 为了使文字的排列在准确传达信息的同时，又能有利于版面的美化，可以打破传统的方块形排列格式，采取比较灵活的排列格式。 7. 文字排列的格式 齐左 齐右 齐上 齐下 居中 倾斜 沿形 多向 跳动 感谢聆听 * * * 背景图片素材 OfficePLUS 标注 字体使用 行距 背景图片出处 声明 英文 Microsoft YaHei 中文 微软雅黑 正文 1.3 本网站所提供的任何信息内容（包括但不限于 PPT 模板、Word 文档、Excel 图表、图片素材等）均受《中华人民共和国著作权法》、《信息网络传播权保护条例》及其他适用的法律法规的保护，未经权利人书面明确授权，信息内容的任何部分(包括图片或图表)不得被全部或部分的复制、传播、销售，否则将承担法律责任。 OfficePLUS 点击Logo获取更多优质模板（放映模式） 招贴广告设计 Poster design 设计 项目 表达 Part 4-2 1 /招贴的文字设计要素 招贴设计的要素中，除了图形，文字也很重要。虽然“一幅好的招贴图形不需要文字解释”，但并不是说招贴不需要文字，文字在增强招贴的视觉传达效果，展现招贴设计风格，赋予招贴版面审美价值等方面都起着重要的作用。 字体的应用场景大致来说一共有两种用途，一种是以少量字数出现的标题用字，以及大面积出现的正文用字。 对于标题用字来说，更加强调易认性，字形设计往往张力较大细节较多，以达到抓眼球的目的。而针对正文的字体设计，更强调易读性，字形变化性较小，除正文用途外也可以在标题中使用，是普遍使用的字体。 2．标语 标语是用几个字组成的特定的宣传语句，是广告在较长时期内反复使用的口号。广告语在招贴设计中的作用有引人注目、突出商品独特性质或提高企业知名度等。标语的撰写要和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品或企业独特的长处。语句应尽量简短、易懂、易记、顺口、有韵律感；含义要明确、完整；文字应形象生动、富于趣味与情感，使其具有真正能打动人心的力量。 1．标题 标题是表现招贴主题的短句。成功的标题具有强烈的磁铁般的吸引力，它能在瞬间就取得打动人心的效果。标题的作用有点明主题、引起大众的注意与兴趣、诱读正文、加深印象等。 标题的写作要符合创意的需求，要结合主题、突出个性、言简意赅、引人注目，同时又要注意与图形、正文、随文协调一致，以形成整体力量并使之发挥最大的效应。常见的标题有直接性标题、间接性标题和复合性标题。 1 /招贴的文字设计要素 4．随文 随文是指与产品有关的说明文字，它主要是起购买指南的作用，包括品牌名称、企业名称、地址、邮编、电话、网址等内容。 “定位准确，信息完整”是对招贴文案的基本要求。不论采用什么样的手法,成功的文案是不能虚假、杜撰的,必须真实可信，以情感人，才能发挥其应有的传递信息的功能。 3．正文 正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是表现招贴的主题。当成功的标题引起大众的注意与兴趣后，正文则应起介绍商品、说服和推动目标消费者购买的作用。正文的写作要根据商品的特点、广告策略以及消费者心理等具体情况，采用多种写作体裁和手法来使消费者感到广告的内容与其切身利益有着密切的关系，以增强广告的说服力和感染力。 1 /招贴的文字设计要素 成功之路，从头开始。(飘柔) 使不可能变为可能。（佳能打印机） 原来生活可以更美的。（美的空调）； 真诚到永远！（海尔电器）； 让我们做得更好！（飞利浦电器）； 广告语是配合标题、正文，为加强商品形象而运用的短句。其顺口易读、富有韵味、指向明确、有一定的口号性和警告性。 1 /招贴的文字设计要素 2/招贴的字体设计