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---------------------------- 中国移动战略分析报告 学号 : 姓名 : 班级 : 精选资料 ---------------------------- 一 公司简介 1．公司简介 中国移动通信集团公司 （简称“中国移动通信”） 于 2000 年 4 月 20 日成立， 注册资本为 518 亿元人民币， 资产规模超过 4000 亿元。中国移动通信集团公司全 资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内 31 个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。目前，中国移动 有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亚洲市值最大的电信 运营公司。 中国移动通信主要经营移动话音、数据、 IP 电话和多媒体业务，并具有计算机 互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外， 还提供传真、数据、 IP 电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动 感地带”等著名服务品牌， 中国移动通信在我国移动通信大发展的进程中， 始终发 挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。家和地区的 214 家运营商， 彩信通达 6 个国家和地区的 21 家运营商。 中国移动通信已经成功进入国际资本市场，良好的经营业绩和巨大的发展潜力 吸引了众多国际投资。中国移动通信已连续 5 年被美国《财富》杂志评为世界 500 强，最新排名第 224 位。在中国企业联合会和中国企业家协会组织的“ 年2005中 国企业 500 强”评选中，列中国企业 500 强综合榜第四位，列服务企业 500 强第 二位。上市公司成为连续三年入榜《福布斯》“全球 400 家 A 级最佳大公司”的 唯一中国企业。 企业文化 中国移动通信企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之 德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。 精选资料 ---------------------------- 企业价值观：正德厚生 臻于至善 企业使命：“创无限通信世界 做信息社会栋梁”。 二 环境分析 (一 )经济环境 国际经济 经过几年的衰退，世界经济将逐步复苏，并进入到一个新的发展阶段。随着世 界经济的复苏，全球经济将进入一个新的增长阶段。全球经济的发展为我国企业的发展，包括中国移动通信公司提供了广阔的海外市场。 国内经济 当前我国综合实力显著增强，人们的生活水平有了大幅提高。我国国民经济的 持续，快速增长必将促进人们对通信业务需求的强劲增长。 同时，我国居民的通信服务支出不断增长且在家庭支出中所占的比例也一直保持上升趋势，通信服务正的到大家的喜爱，渐渐成为生活中的必需品。同时，中国移动电话普及率刚达到发展中国家水平，离发达国家水平有一段距离，发展空间很大。因此可以断定，中国移动通信市场发展潜力巨大。 (二）技术环境 3G 技术 -- 传输声音和数据的速度上的提升，能够处理图像、音乐、视频流等 媒体形式 ，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务 TD-SCDMA 技术 -- 中国特有技术，标志着中国在移动通信领域已经进入世界领先 列 （三）社会文化环境 人口数量 世界人口迅速增长，消费将继续增长，市场继续扩大 教育水平 九年义务教育， 高等教育越来越普及， 人们的文化水平不断提高 波特五力模型分析 （一）主要竞争者分析 主要财务数据对比 中国移动 09 年的总资产、主营业务收入和净利润都远超联通和电信，净利润为联通的 12 倍还多，为电信的 8 倍多，由此可见中国移动的经济状况是很好的。 产品市场份额 (1)移动用户市场份额 中国移动在移动用户市场占份额为 73.7% ，而联通，电信分别占 21.3% 和 5.1% ，可见移动的份额是相当大的。 精选资料 ---------------------------- 在固定电话市场方面，中国移动仅占了 5.5% ，因此中国移动应加大对固定电话的投资 (2)宽带市场占有份额 在宽带市场方面，移动比率更少了，只占 4.3% ，但是移动现在已经在宽带市场方面进行投资了。 用户市场份额 从总体用户市场来看，移动还是有相当大的优势，占有份额为 47.5% 。 主营业务对比 全国范围移动网 (GSM,GPRS) CMNET 数据网 GSM 移动业务 中国移动 GPRS 业务 移动互联业务 数据业务 因特网业务 IP 业务 中国联通 中国电信  全国范围移动网 (GSM,GPRS) 固定电话网 数据网 IP 骨干网 无 限寻呼网 GSM 移动业务 CDMA 业务 固定电话业务数据业务 因 特网业务 IP 业务 无线寻呼业务 全国干线传输网 本地网 数据网 IP 骨干网 宽带网 固定电话业务 数据业务 因特网