河南省原阳县农户参与农村电商意愿及影响因素研究.pdfVIP

摘要 摘要 农村电商为我国新时期推进农业农村现代化提供了重要举措，推动传统农业尽快 向互联网方向升级，这关系着农业创新发展迈向新业态和新形式。对此，提高农户参 与农村电商的积极性对于推动农村电商发展有重要意义 。本文以计划行为理论作为指 导，在归纳文献的基础上提出相关影响因素，结合原阳县调查数据对农户参与农村电 商意愿进行分析 。运用交叉分析和二元 Logistic 回归方法分析影响因素，最后根据实 证分析结果提出对策建议 。 通过研究发现，文化程度、农作物种植面积、农村电商销售渠道认 同度、提高当 地经济发展认 同度、促进农产品增收认 同度、周 围人群参与积极性、参与培训次数、 使用了解程度、学习操作难易程度、本人参与经历、亲友参与经历九项影响因素对参 与意愿产生显著的正向影响关系，年龄、家庭人均纯收入两项影响因素对参与意愿产 生显著的负向影响关系；性别、家庭劳动力数量、农村电商宣传频率三项影响因素不 具有显著影响。 根据上述的研究结论，本文提出几点对策建议：（1）优化基础设施，营造良好物 流环境；（2 ）加大宣传力度，提高农户对农村电商认知度 ；（3 ）加大培训力度，提高 农户实际操作能力；（4 ）重视多方帮扶合作，拉动农户参与。 关键词 ：农村电商，计划行为理论，参与意愿，原阳县 I 目录 目录 1 引言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究 目的与意义 2 1.2.1 研究 目的 2 1.2.2 研究意义 2 1.3 研究内容与方法 2 1.3.1 研究内容 2 1.3.2 研究方法 3 1.4 技术路线 3 1.5 创新点与不足 4 1.5.1 创新点 4 1.5.2 研究不足 5 2 理论基础与文献综述 6 2.1 相关概念界定 6 2.1.1 农户 6 2.1.2 农村电商 6 2.1.3 参与农村电商意愿 6 2.2 理论基础 7 2.2.1 可持续发展理论 7 2.2.2 计划行为理论 7 2.3 文献综述 9 2.3.1 关于农村电商必要性的研究 9 2.3.2 关于农村电商发展模式的研究 10 2.3.3 关于农村电商发展的影响因素研究 11 2.3.4 关于农户参与农村电商意愿的研究 12 2.4 简要文献述评 13 3 农户参与农村电商意愿的理论分析 14 3.1 理论模型构建 14 3.2 研究假设提出 15 3.2.1 个体特征因素与参与农村电商意愿的关系假设 15 3.2.2 行为态度因素与参与农村电商意愿的关系假设 16 III 目录 3.2.3 主观规范因素与参与农村电商意愿的关系假设 17 3.2.4 知觉行为控制因素与参与农村电商意愿的关系假设 17 3.2.5 行为经历因素与参与农村电商意愿的关系假设 18 4 农户参与农村电商意愿的调查与数据来源 19 4.1 原阳县概况 19 4.2 问卷设计与数据回收 20