成都宽窄巷的子营销推广总控的方案.pptVIP

[宽窄巷子营销推广总控方案]  半 200O ART1—分析 Analys PART2—策略Stro PART3创意|dec PART4战术 Tactics  PART1分析 Analysis 现阶段宽窄巷子区域面临的主要问题如下 (1)不在核心商圈,传统消费力不足 宽窄巷子虽然处于城市中心区域,但并不位于核心商圈中,没有强大 的消费传统和氛围。且传统消费人群主要为背包客等自助旅行者、以 及成都本地中低收入者,主要消传统为低档消费,投资经营缺乏强 有力的消费支持,易导致商家投资信心不足。  (2)周边商业设施对本区域形成压力 周边已入住社区有自身商业配套,特别是锌都3号院街。其文化定位与业 态设计与本案有很大相似性,对消费需求已有一定满足,与宽巷子形成 竟争之势。 GEMHEART YULE HEA  (3)位于支线道路中,没有主干道看面 宽窄巷子位于支矶石街、西胜街和下同仁路之间,被藏在街区支线道路 中,加之区域内建筑高度的限制,使得从城市主干道基本无法看到宽窄 巷子区域。作为商业街区,没有显著的主干道看面,不利于刺激消费愿 望和导入消费人群。  电践保护誰来 (4)区域商业氛围不足,形象建构不明晰 宽窄巷子所在区域并不具有传统商业氛围,其标志性的文化形象,友而使 人们对其商业区域的功能认定存在障碍。而且;由于其历史文化价值和长 达4年的改造时间,使得宽窄巷子项目社会反响不一,政府、商家和老百 姓或观望、或反对,并没有积累起对此区域足够的信心。 同时,在前期改造过程中,对外形象建构不明晰,造成社会形象芜杂不清 巨大的知名度之下却没有足够的认可度与吸引力。  」 由此可见,我们营销工作要重点解决两大问题一 A、首先要全面设计宽窄巷子形象推广体系,重建宽窄巷子的对外形象 明确区域定位,建立形象认知。 B、其次要提高社会认可度,更新大众心理预期,使之成为形象鲜明的文化 商业热点。 建立客户群体,强化消费信心。  属性 受众 营销方式 本地市民 故事化重建 老成都的情感记忆 参与性活动 文化属性 权威感告知 城市文化名片 外地游客 经典成都生活标本 →画面想象 同类类比 文化主题强化 目的性消费者 名人效应引导 时化生中心= 文化复合商业形态 业态反复告知 营造圈子品味 商户 一性、代表性特殊性,=→主力商户促进 拥有大量人群聚集的商圈。 制造稀缺局面  PART2-策略 Strategies n文化先行,形象再造。 n活动及事件营销为主,平面及媒体广告为辅。 n主线原则 n持续热度,有张有弛。  1、文化先行,形象再造 以文化形象塑造为主线,配合招商营销进度和工程进度。 重建人们与宽窄巷子的情感联系,重塑宽窄巷子文化地杯 形象和文化商业形象。