怡丽卫生巾的江浙沪竞品剖析.pptVIP

怡丽江浙沪竞品分析 思美广告略部 2006.92 in日思美广告  数据说明 数据来源: Nielsen AGB Arianna CSM InfoSys 数据地区:上海、浙江、江苏 媒介:电视 数据日期:2005.1-2006,7 涉及品类:女性卫生巾、纸巾 主要竞争品牌 女性卫生巾:苏菲、护舒宝、乐而雅、娇爽 纸巾:清风、心相印、维达、洁柔、舒洁、妮飘 ·目标人群: 女性卫生巾:F25-39 纸巾:F20-45 报告中所涉及金额无特别指出均为广告刊例  中国地理区域的划分 西南、西北地区 华北地区 Northw 华中地区 nepa 舞风 怕台丽 学地区  中国电视广告媒体的“金字塔”结构 2000多个电视台,3000多个频道 中央电视台 省级卫视 省级卫视 省级电视台 省级电视台 市级电视台 市级电视台市级电视台 市级电视台 asOurce: CTR  女性卫生巾篇  内容 品类媒体投放总量分析 区域竞品投放分析 目标人群分析一—生活形态  在竞争女性卫生巾市场,了解竞争对手的动向,并有针对的做出 策略计划是我们走向市场成功的基础 ·我们可以从竞争分析里知道环境复杂的程度,媒介声音(GRP) 到什么程度,这对我们投放广告应该用多少力度非常重要,因为 投放太少会造成没有效果,投放太多会造成