浅述十大营销创新学习案例.docxVIP

2002 年十大营销创新案例 本文根据作者 2002 年跟踪研究的约 300 个消费品服务品牌的营销活动所得出的研究结果。作者曾作为策划人，服务于消费品品牌。 本排行榜试图从策划人立场出发， 排除企业和产品的影响力， 而只关注营销的创新程度和营销的实效。 作者希望通过本文， 将消费品、服务等领域内最近一年内出现的营销创新案例介绍给读者， 并力图在营销领域内褒扬策划人扎根中国市场状况、坚持创新变革的进取精神； 同时也试图通过排行榜告诉企业家，中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会。 中国并不是“过剩经济”，所谓“过剩”不过是缺乏创新能力和低水平同质化竞争的表现。 笔者选择营销案例的标准如下： 1．只关注营销创新程度，不关注企业和产品的影响力。只要在 营销策划、市场推广等表现出令人印象深刻的创新能力，即可入选； 2．产品创新。入选产品，必须在产品概念研发上，表现出某种 程度的创新能力； 3．营销效果。所有入选产品，均必须有良好效益——或者帮助 销量迅速提升、或者在短期内实现赢利； 4．激励效应。能放映中国市场上存在的大量机会，激励企业家 进行探索创新的。 一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录 有史以来中国电影市场最成功的票房， 有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市 20 天就创下了超过 2 亿元的票房，而本年度风靡全球