金燕达观-阳光城绿岛湖传播策略方案80p.pdf

符 号 战 争 信 业 阳 光 城 绿 岛 湖 3 号 地 块 传 播 策 略 说一不二事业部 世上有两种人：卖东西的和买东西的 卖东西的，建立符号 买东西的，消费符号 商品社会，最大的战争就是符号战争 比如蔬菜与有机蔬菜、矿泉水与依云矿泉水、汽车与宾利、房子与汤臣一品 豪宅，作为高级商品 所有的营销过程都是建立符号的过程 因为消费者不是在寻找商品，而是在寻找符号 没有一个富人是缺房子的，为什么还要继续买房子 当然是占有更高级的符号 回到核心命题 1、建立顶豪形象 2、创