国内运动品牌SWOT分析.pdfVIP

竞品及标杆 SWOT分析 许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场 , 在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场 , 这对 国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。 我国运动服饰市场份额比较高 , 但是核心竞争力不高 , 产品 设计和营销手段等方面还存在很多问题， 以至于在与国际运动服饰品牌的市场竞争中处于较为劣势的 地位。 李宁： 作为国内运动品牌的代表之一，李宁有在市场竞争中有着自己得天独厚的优势。 Strength （优势） Weakness （弱点） 1. 李宁可以说是中国体育运动的第一 1. 李宁的低价位品牌价值经 大品牌，凭借李宁本人的个人影响力及公 过多年的发展已经在消费者心中 司几十年来的积累，建立了 非常广的公共 根深蒂固，要根据提高价位增加 关系资源，有着极高的认知度和品牌亲和 企业的利润空间不大。 力。