CBNData-淘宝年货节专题行业机会洞察.pptx

-;CONTENTS;第一章 牛贝1□慨见 ? 2017年货节活动概览 ? 2017年货节消费者洞察;年货节概览;消费者画像|80/90后成为置办年货主力军;消费者画像I男女顾家方式略不同;消费偏好I美妆、家居用品份额增长迅速;消费偏好I网上买车、酒店预订增速最快;购买行为|每日10时和22时是销售高峰时段;CBNData 第一财经商业数据中心;护肤I面部护理套装、面部精华和眼霜最受欢迎;护肤I面膜I年货节期间，29?35岁男性购买力最强;护肤I面膜I超半数消费者产生关联购买;护肤I乳液面霜|600元以上价位值得关注;护肤I乳液面霜I年货节期间重点投放地区;护肤I面部精华|600元以上价格段占绝对优势;彩妆I小商家可关注指甲彩妆，美容工具等细分品类;彩妆I唇膏口红I高价位产品受欢迎;彩妆I粉底液I 一二线消费者偏好日本品牌;母婴I鞋服和玩具最热销，婴童食品人均消费更高;母婴I不同品类折扣策略有差异;母婴I童装I临近新年，民族服装增速凸显;外套/夹克/大衣;母婴I奶粉I年货节人均购买5件，囤货需求大;母婴I玩具I无人机销量赶超直升机;母婴I玩具I磁力积木销售份额进一步扩大;—针织衫/毛衣 一毛呢大衣;男装I针织衫、棉衣品类重点关注年轻人群，但皮衣需关注高龄群体;男装I皮衣消费土豪多，近六成销售额来自干元以上的产品;女装I年货节销售额贡献度仅次于双11、双12;100% 90% 80% 70%;家电I青海省家电智能化指数仅次于北京上海;家电I智能设备成为农村年货新选择;家电I空气净化器在年货节走红;生鲜I线上采购以水产.水果为主;生鲜I不同地区年夜饭食材偏好;生鲜I各类特产迎来畅销季;酒水I东北地区爱啤酒，中部地区偏好白酒;节庆鲜花I西南贴联，全国买绿植;宠物食品I 一二线城市的90后在年货节为爰宠囤口粮