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《品牌管理》报告 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 题号 六 七 八 九 十 得分 耐克公司品牌管理实践总结 2020年12月10 日 耐克公司品牌管理实践总结 一、公司及品牌成长经历 1、耐克公司简介 NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐 克。成立时间为1972年，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体 育用品主要包括服装，鞋类，运动器材等。1908年，马萨诸塞州的利恩建了一 个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做 Nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。 起初的Nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始 做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。2009年初陈 冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×NikeAIRFORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一 双耐克 (Nike) 鞋。 2、公司规模及员工数量 耐克的产品制造供应链覆盖41个国家、500多个工厂，雇佣超过100万名 员工，2020年 7 月，耐克官方宣布高层调整的消息，并宣布将在全球总部裁减 500 个职位。而公司 7 月底发布的 2020 年年报显示，截至 5 月底，公司在全 球共拥有近 75400 个员工，已较上年同期减少近 1600 人。 3、企业业绩 2016年3月8 日，全球第一大运动品公司耐克最近卷入一起贿赂风波。耐 克被曝 “因与李宁竞争”卷入肯尼亚贿赂丑闻。 2016年6月23 日，温网自成立以来，赛事就严格规定球员着装必须为白色， 意在表达对英国王室的尊重。2016年，耐克公司针对旗下签约的球手推出一款 特制的温网特别版战袍，不过因为衣服过于轻薄暴露而遭到女运动员集体投诉。 耐克公司已经宣布将球衣召回，重新修改。 2017年3月23 日凌晨消息，耐克周二公布财报称，耐克上一财季的净利润 为11.4亿美元，每股收益为68美分，相比之下上年同期分别为9.50亿美元和 55美分；营收于这一季度同比增长5%，至84.3亿美元，低于分析师此前平均预 期的84.7亿美元。 2017年9月，耐克公布了第2018财年第一财季财务业绩，在截至8月31 日三个月内，耐克集团销售额与去年持平，录得90.7亿美元，但净利润从去年 同期的12.5亿美元大跌24％至9.5亿美元。 2019年12月19 日 （美国当地时间），耐克在美股市场盘后公布了该公司 截至2019年11月30 日的2020财年第二季度财报。财报显示，耐克第二财季营 收为103亿美元，与去年同期相比增长10%，不计入汇率变动的影响为同比增长 13%，超出预期；净利润为11亿美元，与去年同期的8.47亿美元相比增长32%； 每股摊薄收益为0.70美元，与去年同期的0.52美元相比增长35%，也超出预期。 2020年6月，耐克公布第三财季季报。在截至2月29 日的季度中，耐克营 收增长5%，从一年前的96亿美元增至101亿美元。净收入降至8.47亿美元， 去年同期为11亿美元。 2020年6月25 日，美国体育品牌耐克发布季度财报，受疫情关店影响，第 四财季营收63.1亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，每股亏 损51美分，低于预期，去年同期盈利62美分。 4.主要竞争力 迈克尔·波特在提出了行业结构的五力分析模型，他认为:行业新进入者的 威胁、替代品的威胁、购买者的谈判能力、供应商的谈判能力和现有的竞争者折 五大竞争驱动力，决定了企业的盈利能力。 图一：五力分析模型图 5. 品牌价值 （1）.品牌内涵 ①属性：潮流、经典、舒适、运动 ②利益：潮流让其备受青年顾客追捧，舒适运动也让其有良好的声誉 ③文化：美国文化自由与个性 ④个性：一个追求潮流的运动男孩或女孩 ⑤用户：追求潮流的青年、喜爱运动的青年 （2）.品牌的核心价值 耐克