数位行销企划架构详解.pptVIP

數位行銷企劃架構 1.定義參與者寫真與目標 2.建構數位平台 3.擬定傳播管道組合計畫及發揮創意 4打造知名度與影響力 5.資料的規劃、分析及優化  匚數位行的十二個原則。數位行企割步 第一階段1消費者參與 參與者寫真和目標 2參與與互動 確認平台 第二階國3.可尋址媒體 媒體組合與創意概念 4時間位移 內容規劃(企業提供) 5消費者創作 內容規劃(肖費者提供) 6主動訂閱及分享行銷傳遞訊息及病毒計畫 第三階g7新媒體計畫 數位人氣計劃 8數位影響 數位影響計劃 9統合行銷 媒體統合計劃 10善用資料 資料計劃 第四階段11即時衡量 分析計劃 12.優化 優化計劃  定義參與者寫真與目標 更加強調消費者如何以參與者身分和行銷人互動 What is participants insight? What is my major goal? 参與者寫真 與目標 圖11.1數位行銷企劃的第一階段  數位行銷原則1 消費者與顧客必須以參與者身分 主動和行銷人互動連結。 參與者包括創作者丶貢獻者與評論人 而不該只是被動的旁觀者或行銷目標。  定義參與者寫真( participant print 期待消費者如何以回覆者、參與者 發起人的魚色採取行動。 如何與消費者持久的的互動連結  定義參與者寫真-考量重點 △基本資料 數位使用習慣 △數位檔案 內容使用偏好 △個別檔案 消費者自創內容檔案 △資料來源  領域|重點 重點或洞悉 老鷹公司參與者喜愛體育節目·而且比一般 成年淌費者參加更多時況體育活動。在網路 數位檔凳/内容消費者上,他們偏好重點的體育網站但也喜歡EA 偏好 的體育遊戲。另外有超過半數的人表示曾觀 看一般的體育部落格·20%定期造訪競廠商 的網站尋找資料 數位檔案消費者自劊下56%餐萝幻通動聯盟的網路遊戲,此外 內容檔案 30%在第二人生有創造體育相關的人物 35%老鷹公司的參與者擁有部落格。 在105萬客戶資料庫中·有30萬客戶在過去 個別檔案|琨的高們|個月内有睛買老鹿公司的產品,老鹰公司 子郵件名單可發布數位訊息。  制定目標 △客戶 △詳細的參與者資料庫 Δ品牌的曝光量Δ企業公關報導及影響 Δ產品知識與教育Δ消費者內在洞悉即回應 △新產品導入 Δ啟動 Δ提升顧客服務Δ銷售