Ch18市场营销的新领域与新概念习题.pdfVIP

第十八章 市场营销的新领域与新概念 第十八章 市场营销的新领域与新概念 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1 1、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施， 、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施， _________ _________ 都要以 为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会 都要以 为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会 的长远利益。 的长远利益。 A B A．企业盈利 B．企业经营目标 ．企业盈利 ．企业经营目标 C D C．保护生态环境 D．满足股东利益 ．保护生态环境 ．满足股东利益 2 20 90 2 20 90 、 世纪 年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个 、 世纪 年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个 4C _________ 性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的 4C 观念，更新和强化了以_________为中心的营 性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的 观念，更新和强化了以 为中心的营 销组合。 销组合。 A B A．沟通 B．宣传 ．沟通 ．宣传 C D C．消费者需求 D．质量 ．消费者需求 ．质量 3 5R 4C _________ 3 5R 4C _________ 、 较 更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向 。 、 较 更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向 。 A B A．交换 B．销售 ．交换 ．销售 C D C．关系 D．需求 ．关系 ．需求 4 4、当营销执行的结果偏离预期 目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结 、当营销执行的结果偏离预期 目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结 _________ _________ 所在并寻求对策时，需运用 。 所在并寻求对策时，需运用