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案5步法 1文泵工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子收集 深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写 写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 2要想有效率就记住:思考时,不写作写作时,不思考嚼 如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量 3躲避开始动笔的诱器,做点别的,让简报里的东西沉淀下来抛开 4 对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源原而出案出 这时你感觉到,可以开始了 其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的 5反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报!检验  且慢动笔,卖点可靠吗? 推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意, 这个商品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见,没有抠出它之前不要动笔  文秦的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功,不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点 所以,就怕你以为自己是谁 文案所要做的就是不