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景区节事活动产品策划 案例导入： 《2019 Next Idea腾讯创新大赛-- 给我一个古的IDEA”》 任务一 景区节事活动概述 一、旅游景区节事活动的含义 旅游景区节事活动是景区经营者依托景区内现有的资源、设施和服务，对节事资源进行精心策划、包装而产生的一种景区事件性资源产品。 节事活动既是一种旅游资源，又是一种品牌传播活动。 二、旅游景区节事活动的意义 1.树立景区形象，迅速提升景区知名度； 2.开发景区新产品，创造新卖点； 3.削弱季节差异，平衡景区淡旺季销售量。 三、旅游景区节事活动的类型 1.以自然景观展示为主题的节事活动 中国国际钱塘江观潮节 哈尔滨国际冰雪节 三、旅游景区节事活动的类型 2.以文化艺术为主题的节事活动 鼓浪屿国际钢琴艺术节 南宁国际民歌艺术节 三、旅游景区节事活动的类型 3.以体育比赛为主题的节事活动 中华龙舟大赛 马拉松比赛 三、旅游景区节事活动的类型 4.以地方特色物产为主题的节事活动 武夷山茶文化节 白洋淀荷花文化节 三、旅游景区节事活动的类型 5.以宗教仪式或庆典为主题的节事活动 福建湄洲岛妈祖文化节 五台山佛教文化艺术节 任务二 旅游景区节事活动的策划 1.景区内部环境分析 旅游资源、基础设施、经营管理和服务、资金等 2.景区外部市场环境分析