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电视栏目的营销本论 无论面对何种困难，挑战都是最好的反击。而对央视强势栏目的笼罩，如何进行栏 目的创新，贏得当地收视观众的认可和喜爱，进而获取良好的栏目经营收益？媒体作为 信息的载体需要谋变，变被动为主动，由坐销到行销，实现媒介载体的转变，让企业和 消费者更好的互动，促进沟通。所以，栏目的成功运作必须摆正企业、媒体和观众三者 之间的关系，突出媒体在现代营销中的互动作用。 《第一时间》是安徽电视台推岀的一档大型新闻资讯服务类栏目，栏目自2003年7 月在安徽经视频道推出以来，以“最快的报道、最新的资讯、最真诚的服务迅速拉近了 和观众之间的距离，获得了巨大的社会反响。苴收视率也节节攀升，据央视索福瑞合肥 帀网数据显示，英周平均收视率26.39%、最髙达30.53%,创下了安徽电视台所有节目 有史以来市网最高收视记录。不到一年，该栏目已经成长为安徽经视频道第一品牌栏目， 长期占据该时段市网收视份额50%以上，成为安徽居民用遥控器集体选举出来的安徽 地区最受欢迎的新闻肖目。 为什么《第一时间》能在激烈的肖目竞争中脱颖而出，成为普通居民尤英是城市居 民最为关注的右目，其在安徽的收视表现甚至远远高于中央电视台的品牌栏目《新闻联 播》呢？ 当前电视栏目的创办也同样需要创新营销的突破，掌握受众心理，在栏目开办的一 系列过程中秉承最基本的营销理念，并结合实际的区域受众进行实质有效的创新是至关 重要的