深度：中老年网民电商渗透率超40%,拼多多-淘宝-京喜-有赞如何布局老年电商市场？.docxVIP

深度：中老年网民电商渗透率超 40% ，拼多多 /淘宝 / 京喜 /有赞如何布局老年电商市场？ 展开全文 子女的引导，老年 大学的学习，社交圈的交流同化，面对原来相对复杂的线上 购物模式，老年人群正变得越来越适应，并且在快速形成购 物习惯； 事实上，已经触网的 1 亿银发人群中线上购物的渗透率 已超过 40%，并且保持快速增长，他们越发得心应手，在电 商平台扮演越来越重要的角色。他们正在成为各大电商平台 重要的 “剁手族 ”新兴势力： 他们更舍得花钱了。 2018 年，他们购买相机的人均消费 较上一年增长了 42%，额度达到 4300 元。 2019 年双 11，天 猫平台 60 岁以上 “银发族 ”最舍得在提升生活舒适度和乐趣 上花钱，他们买宠物用品、进口酒水、进口床上用品，客单 价 3000 元以上的乳胶床垫暴增 5772% 。 他们群体更加庞大了。在电商用户整体规模增速放缓的 前提下， 2019 年中老年人群综合电商用户规模同比增长了 766 万，增长率高达 29.1%；2019 年的天猫双 11，60 岁以上 的银发族增速高达 30%。 他们更潮更时尚了。自 2018 年开始，中老年电商用户 的购买数据呈现出明显颠覆大众传统认知的时尚感，由 “顾 家”转为 “取悦自己 ”。在淘宝，她们买化妆品、水光针， 2018 年在医学美容上的支出是上一年的 4.4 倍；在天猫，