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化妆品广告创意调研分析 作者: 日期： 资生堂 JULTEIDO 资生堂(Shi s ei d o )日本著名化妆品品牌。取名源自中文《 易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命， 创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美 大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映， 是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。 将先进技术与传统理念相结 合,用西方文化诠释含蓄的东方文化。 心机系列 资生堂心机系列每次出招都令人眼睛一 亮!2010年秋妆从满溢美丽能量的花朵中 撷取色彩的设计灵感，搭配高质感的创新 质地，创造出惊艳绝伦的新型态彩妆品。 另外，全新心机秋妆皆为2 - i n-1的高 机能产品，简单的步骤就能创造出令人目 不转睛的妆感，让女性能轻松地藉由彩妆 实现理想中美丽而自信的自己 ，同时将改 变後的美好氛围渲染周遭的世界。 改良以往，口红虽然显色持久却难以兼顾水润光泽的缺点，全新心机磁光蜜 口红，由艳丽颜色的磁密唇膏与闪耀光泽的集光唇蜜所组成 ，只要涂抹两层不同效果 即能 完成前所未见的釉彩美唇。其中，磁密唇膏正如其名 ，拥有如磁铁般紧紧吸附密 著於双唇的特质，藉由新密著色彩网络处方与新弹性聚合物 ，让瓷釉般鲜艳有光泽的 唇彩有如一层柔软的薄膜完美服贴於唇部 ，展现令人惊艳的亮泽存在感 ，6小时持久显 色、不易晕染也不易掉色。你心动了吗 ？ 20 1 1春夏彩妆系列 Shise i do 2011 春夏彩妆系列 有十二个新颜色的唇膏，也有很多不同颜色的眼影组 选择。从广告照中看出来， Shiseid o 这个 2 0 1 1 带 来的将会是一个闪烁的初春。 无论是唇膏或是眼影都有一 阵阵的闪粉， Shis e id o 将 重点颜色放到紫红色的嘴唇 上面，淡淡的眼妆加上突出的 唇膏。如果喜欢或者想尝试粉 红色眼影的朋友，或者可以选 择古铜色的粉底，来一个健康 肤色的春天。 秋妆LOOK 这个造型是华丽、时尚和自信的。’ --—活颜悦色彩妆总监 Die k P a ge。 活颜悦色彩妆系列对色彩的要求，就是细致、明亮。若能有一张好的油布，就能实现 细致、粉嫩、清新的外型。’— -活颜悦色彩妆总监 Di ck Page 全球原物料石油物 价不断上涨，震荡的经济状况及时尚工 业全球化，种种因素带来压力，让设计师 们似乎已经舍弃创意与新颖，取而代之 兴起的是形式控管及市场导向的美学。 因此资生堂国际柜活颜悦色彩妆总监 D i ck Pag e,让T h e Makeu p 20 0 8秋季彩妆走经典’路线，对时髦的五O 年代缅怀致敬，强调形式与女性化轮廓， 而非创新的布料、图腾和科技。然而， 仍保留浪漫主义和摇滚精神的元素 ，为 彩妆增添几许风味。 资生堂推出了新的公司宗旨“一瞬之美、一生之美”。这句话包含了 “发现 新的更深层的价值,创造美丽的文化生活”这一 企业理念，并向社会宣布要把资生堂 建成能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的企业。 今后将在提供有吸引力 的商品和服务、发挥企业的社会责任 （CS R ）、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻 “一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。 兰芝 laneSge 兰芝,英文LA NEGE来自于 韩国最大化妆品集团爱茉莉 太平洋集团，是令当今韩国年 轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。 如今LA NEGE兰芝的清新与快乐从韩国， 一路“延 伸”到了香港、上海,与爱美的“您”相识、相知。 在法语里，LAN EIGE意味着雪。冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。 水和光的“浪 漫相遇”折射出兰芝快乐的内涵，水代表兰芝的 护肤品；光代表兰芝的彩妆。“水”和 “光”共同打造了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让女性“清新每天”。 2011缤纷普普风系列 2 0 1 1缤纷普普风系列 1960年代的时尚革命风， 将于2 011年再现摩登复古潮!60年代是一个无论在科技、 建 筑和平面设计都急速进步的年代，迷你裙、鲜艳生动的颜色、 几何图案、自然简洁的视觉风格，就是 60年代最时尚的基 调。50年后，时尚重新走上’摩登复古潮’， ’创新、基调、 甜美、简单’将成为2011年春夏时尚流行的代名词！ LANEIGE 兰芝2011年春季限量彩妆系列一一【缤纷普普风】，即以简单、几何的概念为灵感 ，回复 60年代的妆彩视觉，让春天妆彩表现出鲜艳生动、时尚愉悦的气息 ，再现“摩登复古风潮！ 四色眼彩60年代，时尚超模Twi g gy（崔姬）的出现，如同一场时尚革命，彻底改变了人们对 美的定义。她以独特的个人魅力，引领 60年代最前卫的风潮与妆容，一直至今，各式元素 每每引爆时尚创意、毫不退潮流 双头造型设