简析中国卫生巾产业链及主要企业.pdfVIP

中国卫生巾产业链及主要企业分析 经过 30 多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已 充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。2016 年 中国卫生巾市场规模达 394.9 亿元，预计2017 年卫生巾市场规模将达 434.2 亿元。未来，中高端卫生巾的消费比例将持续提升。这位行业内 新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。 卫生巾行业发展历程 1、市场启蒙期：上世纪八十年代，我国首批卫生巾生产企业出现， 但生产设备、工艺较为落后，产品较为单一，生产规模较小； 2、快速发展期：上世纪九十年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资 厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和产品。在此阶段，外 资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据主要市场份额； 3、整合发展期：2000 年后，本土卫生巾生产厂商数量不断增加， 最高峰时超过 2,000 家，国产卫生巾的市场占有率不断提高。2010 年 以来，行业进入整合期，市场集中度不断提升。在行业整合过程中，卫 生巾生产企业减少到 600 多家，大量本土中小企业退出市场，部分优 质本土企业抓住整合机遇，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌 向全国拓展。 卫生巾行业市场规模 近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性 消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另 一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功 能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾 市场规模稳步增长。根据中商产业研究院发布的《2017-2022 年卫生巾 行业发展前景及投资机会分析报告》，截至 2016 年，我国卫生巾的市 场渗透率达到 96.5%，与美国、日本等发达国家水平接近。2012 年至 2016 年，卫生巾（含护垫）消费量从 916.0 亿片增加到 1186.1 亿片，年 复合增长率达到 6.67%，市场规模从 287.1 亿元扩大至 394.9 亿元，年 复合增长率达到 8.30%。预计 2017 年卫生巾市场规模将达 434.2 亿元， 同比增长 9.9%。 据悉，我国 2016 年卫生巾使用适龄女性（15-49 岁）人口数量为 3.77 亿，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势， 未来中国卫生巾市场规模将进一步扩大。 数据来源：中商产业研究院 卫生巾行业产业链 卫生巾是一种具吸收力的物质，原材料为棉、不织布、高分子、胶、 纸浆、膜、包装材料。卫生巾工厂将这些原材料加工为卫生巾。按照国 家标准划分，卫生巾从面层材料来划分可以分为三大类：干爽网面卫 生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。 卫生巾的销售终端为商超、便利店、卫生间自动售卖机、电商平 台。外资品牌企业主要通过商超、电商平台销售其产品，本土品牌企 业在销售终端下沉方面通常具有一定优势，在二、三线城市及乡镇的 中小型超市和便利店的覆盖率相对较高。 卫生巾空头企业 1、福建恒安集团有限公司 恒安集团创立于 1985 年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之 一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，销售和分 销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于 1998 年在香港成功上市。 主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场 占有率连续多年位居全国第一。 2、尤妮佳生活用品（中国）有限公司 尤妮佳生活用品（中国）有限公司是日本尤妮佳株式会社于 2002 年 4 月投资成立的外商独资企业。尤妮佳主要产品为女性生理用品系 列和婴儿纸尿裤系列。公司旗下拥有的两大主力品牌“苏菲”、“妈咪宝 贝” 已经成为中国市场的主力领导品牌，市场占有率在同类产品中位 居前列。 3、广东景兴健康护 实业股份有限公司 景兴公司于 1998 年 5 月 23 日成立。公司以发展专业、健康、卫生 的个人护理用品品牌为导向，致力成为服务广大消费者的 个人护 专家。旗下品牌已在市场上占据重要位置，尤其以ABC 为首，Free·飞、 EC、ABCs BB 均受到目 标消费群的普遍欢迎。截至 2012 年末，景兴 营销网络已遍及全国 30 多个省、直辖市，超 过 4000 人的销售队伍， 产品分销至 5000 多家大中型商店，公司产品更远销东南亚。 4、宝洁（中国）有限公司 宝洁（中国）有限公司，W