旅游市场营销 景区市场定位 13景区一班行客第一组.pptVIP

13景区一班第一组浙旅院国际旅游修学区ＣＩＳ分析 第一组：沈聪、缪若伟、倪恺花、 郦宇旃、李珊珊、 胡琦玲、赵佳慧 目录 MI理念标识 1.校训：励志、唯实、博爱、精致 2.宗旨：浙江旅游职业学院以“工学结合、校企合作”为宗旨，积极探索新型育人模式，建成并投入使用国家级职业教育实训基地1个、省级实训基地9个，拥有中国旅游研究院旅游标准化研究基地、浙江省旅游发展研究中心、浙江省休闲观光农业研究培训基地和国家职业技能鉴定所、浙江省旅游博物馆等服务机构，设有旅苑酒店、旅苑旅行社、旅苑会展公司等“旅苑”品牌系列“校中厂”。 3.办学理念口号：修学天堂，浙江旅院！ 浙旅院秉承“励志、唯实、博爱、精致”校训，致力于培养有社会之责任、敬业之精神、博爱之胸怀、国际之视野的旅游英才，努力建成一所在中国旅游业有特色、高水平的国家示范性高职院校。坚持走国际化旅游教育之路，齐心协力、抓住机遇、锐意革新，为建成一所省内著名、国内知名、国际有名的优秀的、有特色的旅游景区院校而孜孜不倦。 4.发展战略： “蔚为大观，浙旅有成”。浙江旅游职业学院正走在“依托行业、产学结合、接轨国际”的特色之路上，致力于培养有社会之责任、敬业之精神、博爱之胸怀、国际之视野的旅游英才，努力建设成一所有特色、高水平的示范性旅游高等院校，打造旅游教育的“中国品牌”。 旅游学院开发应本着对文化负责、对区域发展负责和对历史负责的原则从多方面进行开发和研究，要从生态环境保护、文化保护、开发与规划等方面进行认真仔细的研究强调，学院的规划要有国际视野，要将学院建设成为具有国内知名品牌的特色旅游文化旅游目的地。 学院的开发要遵循生态保护规划和学风建设文化保护规律，在特色文化旅游的发展中要体现对生态、人文保护的方法和措施，要突出景区的文化特色、文化保护和文化魅力，构成学院旅游传承和发展的基础。 5.校园文化： 学校举行各种活动：办好学院重大活动。重视重要节日、纪念日的活动，把开学典礼、毕业典礼、学院校庆等定为学院重大活动，由学院统一组织，办成学院最有影响力的活动。如： 1、技能节 2、艺术节 3、体育节 4、外语节 5、美食节 BI 行为标识 二、选择及定位主要产品品牌 产品定位：浙旅院国际教育旅游体验区，以旅游修学文化为特色，发展国际修学旅游、国内文博旅游为主 产品品牌：修学天堂 三、客户开发广告与促销活动：广告（1）让微笑相伴一生 （2）品美食文化 创美味人生 （3）人在旅图 （4）品牌文化、品质校园 促销活动：旅游规划系 （1）暨冬令商品展. （2）微信营销 关注既抽奖送礼物等优惠。 烹饪系: 美食节 艺术系 （1）工艺品展示及展销会 3校园周年庆送明信片 四、文化娱乐活动：旅游规划系（1）“向上吧青年”创业创新大赛 （2）阳光职业形象设计大赛 旅行社管理系（1）导游大赛 （2）千岛湖杯 外语系 （1）外文原声电影配音大赛 （2）英语辩论大赛 艺术系 （1）礼仪之星 烹饪系 （1）美味教室 工商管理系 （1）阳光工程 五、服务行为：学生事务中心、警卫室、停车场、食堂餐饮场所、住宿场所、后勤部 六、景区工作人员的服务质量：教职工都是经过培训，有较强的员工素质 七、节庆活动：五月文化节、阳光形象活动、技能节、艺术节、体育节、外语节； 八、公关策划：1.外事交流、 2.国际合作3.学院联盟4.继续教育学院5.旅院媒体6.政府公众关系 VI视觉识别 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分，塑造与企业经营理念（MIS）、行为规范（BIS）相一致的视觉形象： ■ 使