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优秀的创意等于一半的成功 管理资料 　　xx-8-7　：第一营销网　文：马晓宇 　　很多从事策划工作的朋友可能都有很深刻地感觉,那就是：策划案的创意不好做！诚然，一个策划案是由不同的部件组装而成，而创意无疑是其中最核心，也是最出彩的部分， 　　在从事策划工作这么多年来，我深刻地知道创意在一个策划案中的重要性，所以今天就把我这些年来的一些创意的思考思路、方法与一些简单的策略向大家介绍一下。但，创意毕竟是一个非常灵活的东西，没有定势，更无所谓的“模式”用以遵循，只能在不断的探讨与研究之中获得。 　　[创意思考途径之一：坐稳第二，冲击第一] 　　核心：誓做第二、超越第一！市场第一有第一的好处，但中国药品保健品行业的风气是“不做第一，誓做第二”，所以“模仿跟进”是一种最常见的创意思考途径。 　　这一策略的核心是：市场上哪个产品卖的火，就跟风做哪一类型的产品。比如：七粒清打出了“排阴毒”概念，而七厘米在第一时间跟进；肠清茶打出了“排宿便”概念，却成就了后来的诸多减肥产品.....模仿并不是一味的跟在后头，而是在“跟住”的情况下“拔高”，只有这样才有可能实现超越。 　　在新兴的市场中，由于一个新产品的概念还不完善，容易给后来的竞争产品留下创意空白点，所以运用这一策略的成功性就会很大。这就要求策划人员必须对新兴产品的整体策划思路有非常清晰和准确的把握，同时清楚的了解对手产品的概念空