温泉项目推广投标书.docxVIP

v1.0 可编辑可修改 海 信 温 泉 王 朝 项 目 推 广 投 标 书 项目品牌核心概念 1 v1.0 可编辑可修改 项目传播概念 贵族 SPA概念 Spa 一词来源于拉丁文 Solus Par Aqua （健康） ，有透过温泉水给人们带来健康和活力之蕴意。 十七、十八世纪， Spa 开始流行 2 于欧洲贵族之中，成为一种非常奢侈的贵族化享受。 现代 Spa 着重模拟自然生态， 以温泉作为主要载体， 创造一种人与自然亲密无间的和谐环境。 Spa 又被赋予了一种新的含意： S=Souls，灵魂； P=Particular ，个体； A=Action ，行动。意为：个人心灵的活动，即让身体在自然状态下，藉由呼吸释放压力感受生活， 是一项心灵呼吸运动， 强调身心结合的韵律。 随着城市空间的狭窄，工作、生活压力与日俱增， SPA的概念也在不断发展与演化，尤其是到了 21 世纪，追求“回归、自然”的心情。 主题画面 2 v1.0 可编辑可修改 阶段性具体操作方案 推广目的 1．预热期： 2 个月，实现销售 10% 目的：预热期，主要通过软性文章， 及在部分高档软性媒体上的形象宣传的方式， 向市场导入本案个性特征， 吸引市场注意力并通过内部认购价试探市场， 亦可获 得部分买家先期下定，为开盘引爆市场积累客源。 市场情形：近年，房地产市场由于竞争激烈，营销方式繁多，各发展商一方面为 了摸清市