4.2 移动广告的计费.pdf

移动广告的计费 学习目标 移动广告费用 • 移动广告与网络广告无 论在形式上 ，还是内容 上 ，差别都不大。 • 移动广告投放 ，同样需 要支付相关费用 ； • 广告费用是移动广告的 要素之一。 移动广告市场规模 • 调查显示 ，2016年中 国移动广告市场规模达 1340.8亿元 ，较去年 增长126.3个百分点。 • 移动广告热度持续升温. 移动广告市场规模 • 调查显示 ，移动搜索广 告和APP广告分别 占据 移动广告市场40%左右 的市场份额。 移动广告计费方式 • CPM ：千人印象费用 • CPC ：每次点击费用 • CPA ：每次行动费用 • CPS ：按销售收入付费 • CPT ：包天、包月等 • eCPM ：每一千次展示可 以获得的广告收入。 移动广告计费方式 •