能否迎来付费阅读微信公众号原创文章的春天.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 能否迎来付费阅读微信公众号原创文章的春天 内容提要：2020年初，腾讯率先推出一款能快速发送文字和图片、支撑网民语音对讲的手机聊天软件，那就是微信。自2020年4月正式上线至今，微信因其包月包年打电话玩微信价格便宜，加之手机又是随行必备的通信工具，深受广大网民的青睐，空余时间刷刷朋友圈、指尖点赞、浏览阅读、听音乐等，已成为我们生活中的新常态。面对微信中存在的各种问题，本文尝试在免费大餐中试行设置付费阅读以净化微信传播生态。 关键词：微信公众号；付费阅读；好文章 微信作为一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时也可以使用基于位置的社交插件如“摇一摇”“漂流瓶”“朋友圈”“公众平台”“语音记事本”等服务。截至2020年第一季度，微信已经覆盖全国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到叁万亿。据2020版《微信数据化报告》显示，我国现有6.97亿微信用户，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”、浏览微信公众号。调查显示，多数受访者每天在微信上花费的时间大约1小时以上，主要用于与朋友亲人聊天、微信群互聊与抢红包、浏览阅读朋友圈文章、微信代替电话用，等等。所有上述内容是彼此相互关联的，一般在晚上或节假日期间进行。如果是单独一人，多数都会浏览朋友圈的文章，遇到好的文章点赞或重新转载到朋友圈或发表自己的真知灼见。而朋友圈的文章除了网友晒照片外，多数都是转载微信公众号推送的文章。 一、微信公眾号捷足先登抢先传播的新闻信息产品，多数都是摘编、综合、归纳、转载传统媒体网络版内容，缺乏原创性，必须积极探索走传统媒体内容产品来源付费之路，以此吸引作者提供独家好作品 为贯彻落实党中央关于推进媒体深度融合的重要指示精神，全国各地新闻单位顺势而为，彼此都建立自己的网站、“三微一端”和开发运用360度相机、VR、AV、H5等技术，展开传播技术的比拼竞赛。然而，有的为了抢占先机，赶时髦、应发展，率先建立以网站为主体的新媒体平台，简单拉郎配、急就章，营造“形象牌”，借助传统媒体内容优势发展自己，大篇幅转载、综合、摘编、归纳吸引民众眼球的作品，将传统媒体内容发挥得淋漓尽致。有的媒介融合在形式上建立网站、开发客户端、制作二维码，但是在内容上处于刊、台、报与网、微信相对分离的状态，将新媒体作为一种门面来支撑，图的是争彩头，达到你有我也有的目的。有的即使刊发原创作品，也是传统媒体被淘汰下来的质量不好的文章，还不支付作者稿费。如此一来，作者撰写的好文章也不会直接先投给新媒体单位：一是没有稿费；二是如果投稿被新媒体刊发，再投给传统媒体就不会被其第二次用搞。所有这些，致使微信公众号推送的文章缺乏原创性，传播的新闻信息产品除了新媒体单位自己采写的文章外，多数来源传统媒体的内容。当你扫描二维码，点击关注后浏览发现全国媒体单位都有自己的微信公众号，不同终端捷足先登抢先传播的新闻产品，往往都是摘编、综合、转载、归纳传统媒体网络版过时的内容，几乎很少见到独家原创文章。近年来，虽然新旧媒体进入互动、融合发展的关键阶段，但基本上还未走出新媒体与传统媒体内容生产、采集、传播“两张皮”的怪圈。与点击微信公众号的文章相比，传统媒体具有其无法比拟的原创内容和质量优势，这也是传统媒体蓬勃发展的“生命与灵魂”。目前，全国多数新媒体单位刊发原创作品寥寥无几，况且还不支付稿费、不算个人学术成果，即使支付稿费也仅有100元左右，非常影响作者投稿的积极性。基于此，微信公眾号要吸引读者、增加点击率：一方面采集刊发即时性文章，特别是社会热点问题和突发事件，新媒体编辑记者点鼠标、敲键盘，线上拼一拼、线下改一改，实现即时传播、海量传播、立体传播，甚至达到新闻首创首发首播，扩大受众群体，提高时效性；另一方面，新媒体逐步取代传统媒体原来在广告市场占据的主导地位，如此一来新媒体单位就有大量资金来源支付原创作者的稿费，吸引更多作者投稿。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于深化职称制度改革的意见》，要求克服唯学历、唯资历、唯论文的倾向，改变以往晋升职称必须在传统媒体发表论文的顽症，为学术科研单位作者在新媒体单位投稿提供政策保障。 二、微信公众号数量繁多，传播资源形散且神散，有些内容产品多次重复传播、交叉重叠，必须整合微信公众号媒体资源，走集团化发展之路，解决内容传播同质化问题 新媒体时代，微信是交流互动空间，集休闲与娱乐、媒体与增值服务、交流与互动、答疑与解惑为一体的移动平台，微信阅读呈现出“微阅读”“浅阅读”“碎阅读”“快阅读”“跳跃读”“视觉读”等特点，促使我们通过阅读浏览、沟通交流去寻找美的享受、心灵的洗涤。 微信公众号是开发