（广告传媒）电视广告中儿童形象运用.pdfVIP

（广告传媒）电视广告中儿 童形象运用 毕业设计（论文） 文献综述 题 目 电视广告中儿童形象 运用的人文思 专 业 广播电视新闻学 班 级 2006 级 01 班 学 生 指导教师 张 老 师 重 庆 交 通 大 学 2009 年 文献综述 在时下的电视广告中，这种让儿童参与的现象已越来越多，不仅是儿童用品广告， 而且在各种商品广告中，以促销为目的而不顾儿童形象及儿童身心健康的广告比 比皆是，值得我们去深思与研究。 早在 1971 年美国心理学家就探寻了儿童注意和理解电视信息的心理机制，研究 了儿童对广告意图的理解程度，对广告的信任和喜好程度，表明儿童对电视的注 意主要受电视呈现的知觉特征的影响。心理学家艾伯特.班都拉的模仿理论认为 儿童通过观察媒介内容，对其中某些角色或行为进行认同，并发生模仿行为，这 种模仿行为可以通过媒介不断强化，形成长期行为。在电视广告中，儿童最容易 对儿童参与的广告内容产生亲切感