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读书之法 ,在循序而渐进 ,熟读而精思 广告学复习资料 1. 广告 是由明确的广告主， 为了达到特定的目的， 采用付费的方式， 有计划地利 用适当的媒体向特定受众传递广告信息，以影响和改变受众态度和行为的活动。 2. 广告的类型（重点要求：按广告的直接目的不同来划分） 【掌握】 1 ）．商品广告 2 ）．企业广告 3 ）．观念广告 商品广告的划分 类型 生命周期 特点 目的 开拓性广告 投入期 主要介绍该类商品的用途。 刺激初始需求 成长期 主要介绍该品牌商品的差 刺激选择性需求，建立品牌偏 竞争性广告 成熟期 别优势。 好。 成熟期 起备忘、消除失调感、支持作 提