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支付宝“集五福”活动市场营销模式分析-市场营销毕业论文-本科毕业论文-毕业论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘要：支付宝集五福活动在迈入第四年的情况下仍能保持鲜活生命力, 离不开其在营销方面所做的努力。本文通过对集五福活动进行研究, 具体阐述了该活动是如何采用的共生、公益、互动、情感、借势营销和往外走与向下走相结合等形式的组合营销策略, 同时分析了该活动的营销优势和劣势。基于以上研究, 得出了企业应如何开展营销活动的启示。 　　关键词：集五福,营销策略,营销优势,营销劣势  　　一、研究背景 　　支付宝作为移动支付行业的佼佼者,