焦点小组座谈深度访谈与其其他非定量方法.pptVIP

蟲 学习目标 1.定义定性调研 2探索定性调研的普及性 3.了解焦点小组座谈及其普及性 4深入了解如何运作和分析焦点小组座谈法 5.了解其他形式的定性调研  从业人员见解 对一名市场调研者来说,懂得何时使用或不使用定性分析法是一项 十分重要的技能。一旦你决定了使用定性调研法,就应选用正确的交流 方式及适当的询问,以配合你的调研计划。例如,我们能通过焦点(小 组)访谈形式,使我们扩大眼界了解到为什么人们要购买或不买流行品 牌,为什么人们在一个特别的日购买物品,母亲如何在许多事例中扮演 家庭成员的购物代理人角色。我想如果你只进行一次调研,你是不会彻 底了解这些事情的。 马尔科姆·贝克 B/RS集团公司总裁  开篇案例 随着科技的发展,手机早已摆脱了“奢侈品”的身份,变得越来: 越普及。它不仅超越了传统意义上的通讯工具,而且逐渐成为一种个 性化的体现。当代大学生作为崇尚个性的拥护者,更是成为手机的消: 费主体之一,他们对手机也一定有着不同的见解。为此,本公司受 ×公司手机制造和销售部的委托于2008年12月18日以××大学学生: 为对象展开了调查,旨在摸清以下问题 1.当代大学生对进口和国产手机的了解和取向及其原因 2.对手机类型的选择(CDMA还是GPRS…); 选择手机最重要的因素 4.对行货和水货的取舍 5.对手机信息的接收