某建设开发集团品牌传播策划建议方案 .pptxVIP

广州市城市建设开发集团 品牌传播策划建议;前言;品牌谋略之道 一、品牌之旅 二、市场背景 三、品牌检视 四、机会与挑战 五、确认品牌精髓 ;一、品牌传播过程; ;二、市场背景 ;市场现状;广州城建;发展趋势;三、检视品牌 ;主要竞争对手与本品牌－－消费者认知对比;主要竞争对手与本品牌－－消费者认知对比;企业： 国营/政府背景 最大/集团规模大 资金足/最有实力 卖地给合生 楼盘多 广州50%的楼是它的 房产证有保证 自己物业管理公司/管理好 综合素质好; 广州城建现状 最早成立房地产开发商之一 94年全国房地产业综合实力第十一名 95-99年广州房地产开发综合实力第一名 肩负为城市建设服务的使命 肩负改善城市居民住房条件的使命 国有企业 管理国际开发高中低不同档的楼盘;主要竞争对手与本品牌－－消费者认知对比;国有大型企业 有很长的发展历史 综合开发实力最强 管理国际化 拥有知名的大楼盘，如市长大厦、城建大厦、荟雅苑、名雅苑 开发的楼盘有高中低楼，覆盖人群面广 在广州市开发商中，其知名度最高 ;;三、机会与挑战;房地产的总需求不断上升，但入市房地产企业也不断增多，将引发更激烈的一轮竞争 产品同质化程度高，竞争差异小 广告战、价格战、资源战使房地产业的利润下降 整个市场的积压楼盘对新一轮的开发和销售造成影响