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精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 关于农产品微信营销的几点思考 [摘要]移动互联网的发展改变着人们的生活方式和购物方式，基于移动互联网的农产品营销成为扩大农产品销售的重要途径，通过分析微信营销的特征和农产品微信营销的优势，提出了农产品企业在开展微信营销时应完善信息内容、信息推送时间要合理、创新营销形式、增强与用户的互动、实施精准营销、开展特色营销六条建议，给农产品企业以启示。 [关键词]农产品；微信营销；精准；互动 [中图分类号]F323.7；G206；F274 [文献标识码]A 微信因可以即时发送图片、语音、视频和文字受到广大移动用户的欢迎，微信营销作为一种新型的营销模式也受到廣大商家的欢迎，许多农产品企业也开展了微信营销。农产品企业在开展微信营销时应首先了解微信营销的特征。 1 微信营销的特征 1.1 充分利用用户的碎片时间 智能手机的普及和移动互联网的发展使得人们能够随时随地通过手机阅读信息，并通过微信朋友圈分享有趣的信息。无论城市还是农村，吃饭的时候、坐公交的时候、等人的时候刷朋友圈已成为最常见的现象。微信营销就是通过利用用户的碎片化时间，将信息通过微信公众平台、朋友圈、私信等形式传送给用户，引起他们的关注和兴趣。 1.2 精准化服务 随着人们生活水平的提高和商品的日益丰富，消费者及手机用户越来越要求个性化的定制服务，企业的营销活动已迎来精准化时代，微信所提供的这种点对点的沟通方式刚好适应了用户不被人打扰，随时随地阅读信息的需求。微信公众平台可以根据用户的信息需求、阅读时段和地理位置，在合适的时间为用户推送精准化的信息，这是微信营销优于其他社会化媒体的地方。 1.3 多种信息传播方式 微信首先推出了发送语音消息和小视频的服务，和传统的文字、图片相比，语音消息和小视频拉近了人与人之间的距离，增加了亲近感和信息传送量。企业可利用语音功能和视频功能开展客户服务，通过语音和视频服务功能企业可以更为准确的把握客户的情绪和心理。另外，信息传播的即时性、到达的准确性、使用的便捷性和可操作性等都是微信营销的亮点。 2 农产品微信营销的优势 电子商务逐渐改变着人们的购物习惯和消费习惯，农产品也可以借助这股春风来拓展销售渠道和销售范围。微信点对点的沟通方式和及时传播功能能更好的服务老客户、开发新客户，农产品微信营销的优势体现在以下几个方面。 2.1 用户数量多 据腾讯公司老总马化腾爆料，微信用户数量在2020年春节期间突破10亿人。其中55.1%的微信用户拥有200名以上微信好友，57.3%的微信用户通过微信平台联系上了多年未联系的老友并结识了新朋友，58%的微信用户每天都在使用朋友圈。微信用户规模庞大，活跃指数高，好友之间联系紧密，利用微信平台对农产品进行宣传推广更方便、更快捷，也更容易得到消费者的信赖。 2.2 用户粘性佳 随着移动4G的出现，用户可以随时随地浏览网络信息并实时发布信息，据2020微信影响力报告调研数据显示，每天打开微信的用户占总微信用户94%，每天打开微信10次以上的用户占六成以上，每天使用微信总时长在一小时以上的占用户总数的55%，每天使用微信总时长在两个小时以上的占用户总数的32%，微信极强的粘性会使农产品企业发布的信息很快被看到，并迅速传播。 2.3 口碑作用强 农产品的品质如何只有吃了才知道，如何将农产品的品质信息传递给消费者并产生信任感，从而产生购买意愿并进行购买，除了图片、文字的宣传外，微信好友的用户分享更能激起消费者的购买欲望。据2020微信影响力报告调研数据显示，微信用户对好友的生活状态关注度非常高，又因为微信朋友圈中多是认识或熟悉的人，当好友发布了对某种产品的正面使用分享后，更容易增强其他潜在用户的信任感和认可度，从而增强传播的效果。 3 农产品微信营销的建议 用户的分享行为具有很好的扩散作用。企业在对农产品进行微信营销时应当以用户为中心，满足用户的信息需求，与用户建立良好的互动关系。为此作者提出以下几点建议。 3.1 完善信息内容 信息内容的实用性和丰富性是影响用户分享的首要因素。如运用通俗易懂的语言介绍产品的口感及对人体的好处；及时为用户提供优惠购物信息，拓宽用户的信息渠道；通过推送健康养生类信息，让用户感到信息内容的知识性；还可以通过有趣的视频、有创意的图片及优美的文字增强信息阅读的趣味性。 3.2 信息推送合理 信息推送时间、频率要合理，不对用户形成干扰。过量的、机械性的重复信息推送会对用户造成干扰，使用户厌烦从而把你加入黑名单。 第一，推送信息时间应当控制在正常学习、工作和睡眠时间