《新媒体营销》5.2讲义.pdf

《新媒体营销》 第五周 始终跟随热点起舞的微博 第二讲 微博内容策划 二、下面我们来看一下微博内容的策划 那微博内容策划的主要包括了五个部分： 1. 素材库 2. 时间地图 3. 像微博发布时机 4. 转发和原创的比例 5. 原创微博36计 第一个就是关于素材库，这个素材库呢，大家要注意的是什么呢？是平时你 要注意积累素材，包括图片素材，包括别人的这个一些相关的这个文章等等。包 括你在这个今天早晨看这个头条的时候，看到的一些这个信息，这些实际上都是 你发微博的非常重要的素材。 第二个就是时间地图要考虑在什么时间发布微博，可能更适合。或者说在这 一个月当中，有哪些时间是适合这个发一些相关的话题的。 第三个就是微博发布的时机。微博发布的时机呢，包含两层含义，一个含义， 那就是在什么时间发更合适。另外一个含义是是在什么事件发生的时候发更合 适？比如说咱们前面提到了关于这个马伊琍和文章离婚的这个世界啊，那么这个 时候其实比较适合发布的是什么样的微博呢？婚姻类的，比如说鸡汤，这一类的 这个微博是吧，所以这就是微博发布的这个时机啊。 那么下面一个就是关于转发和原创的这个比例啊，那我们知道原创当然非常 好，但是原创的这个内容是非常困难的啊。很多时候我们可能把头发都变白了， 写不出一篇原创的文章，这个时候可能我们就需要转发别人的文章。 那么，从另外的一个角度，如果别人的文章写得确实非常好，而且跟我的微 博账号呢，也有非常大的关系的话，这个时候我们也可以转发了，那么转发和原 创的比例，你就要进行控制。如果你希望别人更多的关注你的微博的话，那么你 转发的比例就要相对来说低一些，这是一个原则。那么还有就是我们在进行原创 微博的时候要注意我们有很多的这种方式。那么，比如说我们在进行原创微博写 作的时候，我们可以借鉴其他人的故事的这个结构可以抓住他这个故事的核心来 构建你的这个故事。我们也可以抓住某一个热点事件，来来构建这样的一个故事， 都是可以的。 同时呢，我们也可以就某个热点事件进行一番评论说这个对或者那个不对， 其实这些，这个就要非常的小心，因为这很可能引起粉丝对你的攻击。大量的时 候，如果是一个企业的公众账号的话，还是要采用一个相对来说客观的这样的一 个立场来进行相关的这个评价。那么除此之外，我们还有比如说像内容的可读性， 这个其实也非常关键。他什么是内容的，可读性呢？就是这个内容可以让消费者 持续的向下看。那么我们再读一篇文章的时候，可能一开始看了两眼之后，后面 发现没什么意思，我们就不读了，这就是什么就是你这个内容不具有可读性。那 么好的内容一定是吸引消费者不断的向下读，一直读到末尾。 所以我们在看了很多这个微博的这个评论的时候，这个消费者评价说，我居 然把这么长的微博看完了，这就说明什么说明这篇文章非常具有可读性，非常吸 引消费者。他非常愿意看。那么第二个就是大家注意长微博的这个策划长微博其 实是大家要这样小心的一件事，因为微博一旦长了，就意味着能看完的人是非常 少的，他们除非你这个故事是非常吸引人的，或者你这件事情。这个评价非常有 价值，或者你有非常多的数据引人入胜，让大家不断的持续的关注。那么你可以 发长微博，否则的话尽量还是不要太长，更好一点。那么还有一个大家注意的这 个问题就是关于微博的版权问题了，那这个时间就涉及到。刚才我收到转发的时 候，转发的时候大家一定要注明转发的出处，并且要一定要征得这个员发布人的 这个同意，你才能够进行相关的这个转发。尤其是企业微博个人微博，可能你说 我什么也没有你就算告诉我又能怎么样呢？实际上，这个对大家都不太好，尽量 还是要用原创，那么还有就是大家注意这个关于内容制作工具。这个内容制作工 具呢？现在网上有很多的内容，相关的制作工具，不然我们在讲案例的时候可能 也会讲到，比如说一些原创工具等等。那么这些东西在使用的时候，大家一定要 小心，不要涉及到抄袭这些东西。 那么我们来看一下这个微博话题的这个思维导图。 那么在我们在考虑这个微博话题的时候呢，我们可以有一些方向，给大家提 供一些简单的叫那些提示。那么第一个呢，就是时事观点。针对目前发生的一些 事情吧，提出一些观点，比如说今天早晨我在这个看新闻的时候，看到中国已经 增加了对美的农产品的这个采购。那么针对这个问题，我们是不是可以有一定的 话题