《新媒体营销》4.4讲义.pdf

《新媒体营销》 第四周 始终跟随热点起舞的微博 第四讲 微博内容策划之粉丝 4.认为每天发帖就算完成运营任务 这种观念在不少兼职运营者中非常流行。他们对新媒体营销工作缺乏足够的 热情，不会像使用自媒体那样思路活跃，只是在机械地完成团队规定的每日发帖 指标。事实上，每天发帖并不意味着这个新媒体平台足够活跃。运营者每天发几 张自拍，转一段“岁月静好”之类的心灵励志话语，只不过是在完成发帖任务，但 这些帖子显然跟需要推广的产品或服务毫无瓜葛。 应对策略： （1）围绕关键话题反复与网友进行互动。 （2）当发出的帖子无人问津时，运营者要主动讨论，以引起大家的注意力。 （3）对网友的精彩评论要转发出来予以表扬，让彼此都能增加点击量。 （4）微博运营团队成员应该安排好不同时段的分工，以确保平台能全天候活 跃。 5.片面追求流量，而不顾实际的宣传效果 在微博的生态环境中，“僵尸”号、抽奖专业户、“水军”账号大量存在。比如， 新浪微博的许多会员每天都会收获数量不等的“僵尸”号，粗心的用户还以为自己 一夜之间多了一大堆粉丝，其实真正的粉丝没几个。 此外，有些签约自媒体为了达到每月上百万的流量，故意发一些挑事的内容， 引发微博平台上的群体骂战。这种以煽动对立情绪为核心的手段虽然能在短时间 内赚取惊人的流量，而且比正面的优质内容更容易成为热门话题，但是这无助于 提高微博内容的质量，并会加重微博平台的戾气，不过是一种竭泽而渔的伎俩。 应对策略： （1）以提高真正粉丝率为目标，不要只看表面的粉丝数。 （2）定期清理“僵尸粉”和“水军”号。 （3）不要用故意挑事的方式制造网络群体分裂，小心事态失去控制。 （4）通过“@某人”或其他积极的方式来争取更多的粉丝。 （5）提高发帖的质量与评论水平，让微博的品牌形象与推广信息真正发扬 光大。