国际市场营销学重点及复习题答案.pdfVIP

第1章 国际市场营销导论 关键词 市场营销 国际市场营销 国际贸易 全球营销 ⑴企业走向国际市场的主要动因； ① 国内市场竞争激烈 ② 获取国外先进科学技术及先进的管理技术 ③ 利用两种资源与两个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资 ⑵国际市场营销学与市场营销学的关系； 联系：国际市场营销是基础市场营销学的延伸和分支，国际市场营销学的基本原理和方 法同基础市场营销学无多大差异。 区别:①环境不同 ②市场营销组合策略有区别 ③国际营销战略及营销管理过程更复杂 ⑶国际营销与国际贸易有何区别与联系； 联系：①都是以获取利润为目的而进行的跨国界的经营活动 ②都是以商品与劳务作为交换对象 ③都面临着相同的国际环境 ④理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期” 区别； ① 商品的交换主题不同 ② 商品的流通形态不同 ③ 国际贸易的作业流程比国际营销狭窄 ④ 国际营销活动较国际贸易更富于主动及创新精神 ⑤ 评估二者的效益的信息来源不同 ⑷国际企业经营哲学的演变经历了哪几个阶段，目前我国企业的经营哲学主要处于哪一阶 段，为什么？p17 ① 以生产为向导的传统营销观念 ② 以国外顾客为向导的营销新观念