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PAGE PAGE # 米线品牌策划案样 XX 米线品牌策划案 XX 米线品牌策划案案例 : XX 是一家方便米线生产企业 , 产品的品 牌与公司名称相同 , 全称为 XX 米线, 产品投放市场后 , 销量平平 如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢 ? 企业找到了营销 专家, 下面就是营销专家的品牌策划过程。 第一步 : 定位 5月 8日, XX 公司与营销专家签订了合作协议 , 专家行动开 始。 5 月 9 日, 营销专家去了广州 ; 12 日, 去了成都 ; 15 日去了宁 波。其间专家不但与当地的调查公司 ”密谋 ”关于市场调查的合作 还亲自到各超市实地考查了一番 , 记录顾客对米线的购买情况。 5月 20日, 专家资料收集完毕 , 开始进行分析。 5月 22日, 专家有了结论 : 1、 粤、 闽、 浙的市调表明 : 方便米线由于符合南方地区的 消费习惯 , 同时又有非油炸、 不上火的特点 , 正以越来越强的趋势 受到消费者的青睐 ; 2、 越来越多的企业受较大利益的驱动 , 进入这一市场 , 推动 了需求的发展 ; 3、 方便米线的经营 , 基本上沿用方便面的模式。 了解了市场 , 专家开始为米线的消费者定位。 ”定位对于产品 来说是最重要的一环 , 许多企业都有一个经营上误区 : 试图为所有 的人服务 , 想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的 , 在市场细分