G-STAR品牌研究发展.ppt

G-STAR品牌研究;品 牌; RAW DENIM并非G-STAR首创，凡未经处理的牛仔布都可称为RAW DENIM早期的问题在于缩水较大，最终G-STAR采用SANFORIZE的方法来处理，令布料定型。减少缩水度，解决了缩水问题，现客人便不用卖大两号以内缩水的烦恼。 所有G-STAR的牛仔裤（布）都注明USA DENIM，这并不是美国制造的牛仔布，而是采用来自美国种植的棉花，用美国与欧洲的棉花，不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白，而欧洲的蓝与白会有点儿带灰，故特别选用美国棉花。 G-STAR作为牛仔裤的专家，非常重视每件产品的质素，故此不断努力不懈地钻研，提高技术之余，也注重创意。每季新款推陈出新，对面料的精心挑选，开时尚风气之先河。 要认识G-STAR可不得不从其“原粗胚丹宁布”开始讲起，也就是以丹宁为核心，采用古拙法来制作牛仔裤。 G-STAR凭着强势的行销手法，很快地在世界各地建立起紧密的销售网。在设计上G-STAR也有大幅度的突破，除了类似的基本款直筒裤之外，还有工作裤和喇叭裤等款式。 G-STAR目前不仅生产各式牛仔裤，从rawdenim出发的概念灌注在其他街头风格的服饰设计中，在世界各大城市贩卖街头服装的店都可以找到G-STAR的踪迹。 ; ;三、品牌发展历程 1989年牛仔服饰界的老将Jos Van Tilburg（约斯·范·蒂尔博格）受Secon集团委派建立一个牛仔服饰公司。Secon是一个总部位于阿姆斯特丹的女性服装集团，如Turnover、Another Woman和Creensstone就是其下属的品牌。它使用来自瑞士的Bigstar集团的洗衣设备和购买办公室并决定申请获得Bigstar集团下属的一个品牌Gapstar的授权。 　　 1990年 Jos Van Tilburg邀请了法国牛仔服饰的著名人物Pierre Morisser（皮埃尔·莫里赛特）（Liverto，C17，LEE）作为设计师。仅仅在比利时、荷兰、卢森堡三国销售的Gapstar就获得了一定的成功。 　　 1993年 Gapstar开始了它的全球发展战略，首先在德国建立分支机构。 　　 　　 　　; 1994年 Pierre Morisser开始只为Gapstar进行设计。 1995年 Gapstar正式更名为G-STAR ，并通过Elwood款式引进了Raw Denim的理念。 1998年 G-STAR英国公司成立，同年正式进入中国大陆。 2000年 G-STAR日本和美国公司成立。 2003年 Jos Van Tilburg从Secon集团将G-Star买断G-STAR。 2004年G-STAR在14个国家建立了24个办公室和55个展示厅，包括斯堪迪纳维亚、英国、美国和日本。其中最重要的市场是德国、荷兰、英国、意大利、法国和中国。 ;四、品牌精神;五、品牌代表作;六、品牌目标市场定位;产品风格; ;2、色彩  G-STAR在色彩上大多主要采用牛仔色系的蓝色调，搭配上有俏皮的黄色系，经典的黑白灰，这些经典色彩让你永远都不过时。;3、配件  G-STAR的配件大都单独款式出售，配件时常具有新颖、简洁、色彩大方的特点，G-STAR的各种款式的服装都能搭配这些简洁的配饰，配饰设计的灵活化能很好地与款式结合在一起。如工艺精巧的纽扣、经典的黑白皮带、绚丽的牛仔帽、帅气的钱包等。 服装上搭配这些休闲、大方的配件，使得款式又更具时尚前卫的感觉。;4、工艺 G-STAR服装具有高新的工艺、通过新颖的工艺技术来突出服装的特色。在服装设计时，使用车缝、褶皱、辑明线等常规工艺制造不寻常的服装特点。每款服装均有几个别致设计之处，又不显突兀，服装的整体感强。能够让购买者喜爱。 特殊工艺：冲钻、水洗等;5、图案 使用印花图案并不是G-STAR钟爱的方法，只有在春夏季的T恤或连衣裙、口袋上才能够看到印花的出现，当有图案出现的时候那就是抽象画面的时候，因为在设计师要在简单的款式上让这些图案有吸引消费者眼球的魅力，有些是一些简洁大方能够容易被大众接受的常规图案。;6、面料;七、市场细分;八、 加 盟; 简洁大方的店面设计 G-Star的店面装潢设计十分简洁大方，货品的折叠摆放整齐有序，适用大量的柜台设计，各种特色柜台非常新颖还有镂空的墙面，舒适随意的沙发，让顾客有被放松、舒适的感觉。;会员卡办理 一次性购物满1500元，可申请9折卡，并可当场享受9折 一次性购物满4500元，可申请8折