最全的线上活动策划实施计划方案详细方案.pdfVIP

.. 线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络 上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动 的流程。 理清思路 线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。 两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要 展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。 a、活动创意案 活动创意案要求简单明了、不需要很多的容，但是要把活动的创意展示 出来。 一般来一个活动创意案会有 2—— 3 个创意可供选择。 创意案的框架比较简单， 一般来说分为两个部分， 创意来源 ( 引子 ) ，活动 基本容。说清楚两点即可。 创意来源 ：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 活动基本容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的式去 做即可。 b 、活动执行案 专业资料 .. 活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的 时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟 通好活动的创意及基本容，否则会浪费策划大量的时间。 活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活 动策划应该具备的素质： 网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常 用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。 创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上 活动能否成功，需要一个好的创意。 系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑 大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题， 否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、 沟通，想让活动朝你希望的向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意， 一定是主动。 细化案 一、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度 ? 专业资料 .. 目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个 活动的细节，才能达到活动的效果。 二、活动诱导 1、话题情感引导，照片评选、参与感。 比如微博。 # 这个圣诞你怎么过呢 # 圣诞来临之际，你想和谁一起过就 @ 一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢 取 2 电影票，和 Ta 度过一个浪漫圣诞夜。 2 、物质奖项设置： 即本次活动用户可以获得什么奖项。建议 “大奖刺激，小奖不断 ” ，可 以用一个大奖做为诱饵， 然后每天或一段时间出现小奖， 但一定要有持续性， 否则用户的参与热情会降低。 奖品： a、与品牌相关，定制个性化。 b 、考虑精力和寄送成本。 建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影 劵 、微信红包、彩票、 电影种子。。。 三丶 活动形式 专业资料 .. 创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活 动的目的策划活动的形式。 线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注 册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特 点去选择并且创新。 1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个面进行简单的阐述， 如果能有详实的数据做支撑